联合建模,打造广告主专属增长神器

增长压力下,广告主开始加速线上转型步伐,后端转化效果成为广告主考核的重中之重。


穿山甲已深耕深度转化多年,实现从广告展示,到激发点击、应用下载、激活,再到后续付费、留存等全链路深度激活,推出如次留双出价、激活且付费、ROI出价等多个深度转化产品,并应用于包括游戏、应用下载等多个不同垂直领域,推出适配不同行业类型的最优产品解决方案。


但这些深度转化产品往往需要广告主在现有深度转化模型基础上,实时回传数据以达到最大化广告效果的目的,这样就导致一些广告主因行业或转化目标特殊无法完全适配,具体体现在以下两个方面:


1. 很多行业的广告投放涉及线上线下多端,转化链路长且复杂,以至于广告主难以实时回传后端深度数据;


2. 在现有投放模型外,广告主还有更多个性化需求期待得到满足;


针对以上问题,穿山甲推出「联合建模」产品,帮助广告主达成定制级降本增效,促进投放向高效转化进阶。

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一、 驱动数据价值 联合建模助力品牌高效转化

联合建模,顾名思义就是联合广告主和穿山甲平台两端的能力共建模型。在保证数据安全的前提下,基于广告主提供的一方离线样本数据,结合穿山甲的强大数据能力,训练客户专属定制模型,从而实现1+1>2的效果。


01 打破数据壁垒,满足广告主个性化诉求


- 打破数据线上&实时更新的壁垒,通过离线数据也能优化后端转化指标,进一步提升长链路转化效果;


- 为各行业广告主定制优化方案,在线索、电商、本地生活等多个行业,针对广告主的个性化诉求实现定制级服务,精细化运营提升ROI。


02 应用场景丰富,针对性建模提升转化效果


- 针对目标转化链路较长的广告主,「联合建模」通过模型优化更后端的转化指标,降本提效尤为显著;


- 针对各行业广告主的特殊转化目标,「联合建模」结合两端数据能力一对一训练模型,量体裁衣制定方案。


03 广告主成本低,离线样本数据即可建模


- 广告主依据优化目标判断正负例,并提供正负例各5W+作为样本,量级越大模型效果越好;


- 样本的日期在6个月以内,在模型迭代过程中每季度对数据进行补充和更新,时间越新模型训练越好。


二、联合建模成功案例: 精细运营,多垂直行业ROI提升

01 金融&通信行业,无惧复杂转化链路!


转化链路涉及线上线下且周期较长,无法实时回传后端深度数据进行效果优化,一直是金融和通信行业广告主面临的营销难题,借助穿山甲联合建模产品,某金融客户和某通信客户的转化效果都有显著提升。



基于某金融客户"优化授信率"投放目标,穿山甲利用客户提供的离线样本数据进行联合建模,最终效果显示客户的授信率提升10%,授信成本下降7%。


而在另一个通信客户案例中,客户的投放目标为优化号卡开卡率及开卡成本,通过穿山甲联合建模投放,最终该客户激活率提升72%,激活成本下降26.6%。


02 电商&社交行业,定制级转化提升!


尽管概念和技术不断更新,但营销的最终目标都是帮助品牌实现更高效的、可盈利的增长。在竞争压力倍增的环境下,更精细化的营销推广、更个性化的优化目标成为不少广告主寻求增长的方向。


如在某电商客户案例中,广告主期待与穿山甲合作优化整体下单率,所以广告主先后在APP调起及点击环节进行了联合建模投放,最终在APP调起环节,ROI提升80%;在CPC(即点击)环节,下单率和ROI提升了24%。


在与某社交资讯客户的合作中,客户本身有很好的投放优化能力,但客户依旧遇见了增量获取的难题。基于这个痛点,客户设置了提升7日LTV的投放目标,穿山甲为客户制定了三种优化策略:第一种是直投穿山甲且使用定向包,最终3日LTV和7日LTV翻4倍,但存在精准度高跑量不足的问题;为了更好跑量,客户在直投穿山甲的基础上调整为排除包,最终7日LTV提升15%;此外,联合建模可以充分适配多个投放产品,这位客户就在通投智选的基础上进行联合建模,充分挖掘多个流量位价值,最终3日LTV提升72%,CVR提升45%,次留率提升6%。



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