GroMore重磅能力解读:「流量分组」+「诊断工具」为精细变现提效


为帮助解决广告资源整合问题,穿山甲聚合产品「GroMore」支持App开发者将广告请求同时发送至多个平台,并通过瀑布流管理和实时竞价能力灵活自主地分配流量,让来自不同平台的优质广告充分竞争,从而找到收益最高的一个,实现收益最大化。


本文将详细讲解GroMore「流量分组」和「诊断工具」两大重磅产品功能,如何帮助开发者更精细地运营配置瀑布流。

一、 为何我们建议精细化运营瀑布流?

为最大化广告收益,开发者在进行广告变现时,一般会接入多家广告网络,而瀑布流(Waterfall),即是当前最主流的广告分配方式之一。


按照传统瀑布流的请求顺序,当广告平台A没有填充或者请求超时的时候,才能展示B平台的广告。而通过GroMore,开发者可以将广告请求同时发送至多个广告平台,并综合所有平台的广告代码位,根据价格从高到低排序,从而找到收益最高的一个,最大化填充率和收益。

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但在实际操作中,应用内的不同用户群体因广告可接受频次、激活时间、性别、设备品牌、兴趣、地区等等差异,变现价值也有所区别,再加上买量成本居高不下,把所有用户群体统一而论的简单瀑布流配置,会很大程度损失这部分高收益机会。


因此,GroMore推出「流量分组」功能,作为用户人群的分层运营工具,帮助开发者精细化运营瀑布流,实现最大化流量价值的目的。

01 「流量分组」: 精细分组,助力流量价值最大化

GroMore的「流量分组」功能,能帮助开发者基于一定的规则对流量进行分组并配置不同的瀑布流,对不同人群进行差异化运营,从而实现最大化流量价值的目的:


- 提高整体ARPU:通过对不同流量进行差异化运营,如新用户相对老用户eCPM更高,可配置底价更高的代码位,提升整体ARPU值;


- 提高流量填充率:在不同流量组中,瀑布流可以有不同的价格区间,以及密度不同的价格间隔,避免无法触达不同价位而导致流量价值的浪费;


- 减少填充耗时:如低价值流量组可删去头层填充率较低的层数,提高流量的广告加载速度。

· 多元场景,灵活应用

目前流量分组支持地区、激活时间、渠道等12个既定规则,同时还支持自定义规则。

自定义规则可帮助开发「流量分组」功能的各种个性化应用场景,比如仅针对某人群推出某广告样式,或用于日常广告配置测试需求,将测试设备ID单独分组,以更好监测测试效果等,开发者们可以基于自身需求,灵活应用。


· 搭配A/B测试,高效决策


「流量分组」还可结合A/B测试功能,对比不同分组策略的效果,比如,可针对同一流量分组,对比不同瀑布流配置之间的效果;或针对同一广告位,对比有/无流量分组、不同流量分组之间的效果等,进一步确定表现更佳的流量分组策略。

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# 根据经验,某开发者提出假设:对新、老用户执行不同的瀑布流策略,也许可以达到更优的变现效果,但不确定这个假设是否成立。


# 这时开发者就可以开启A/B测试,通过「流量分组」功能将测试用户分为新、老用户两组,快速对比、验证流量策略,最终在全用户范围内实施。

02「诊断工具」: 智能分析,为瀑布流配置降本增效

精细化运营瀑布流可以帮助最大化流量价值,但探索不同配置策略并验证效果却非常耗费人力和时间,并且对聚合产品和瀑布流的熟悉程度有一定要求。


为节省开发者在数据分析和瀑布流配置上的成本,GroMore推出「诊断工具」功能,智能识别问题并给出解决方案,帮助开发者更轻松的实现精细化运营。


「诊断工具」是一款瀑布流智能分析工具,为开发者自动提供不同阶段的指导策略和处理意见:


- 瀑布流冷启动阶段:自动推荐瀑布流配置方案,帮助快速完成瀑布流从0到1的冷启动,减少试错成本;


- 瀑布流调优阶段:智能识别异常并提供解决策略,减少瀑布模型的搭建成本,帮助解决日常运营管理问题,提升运营效益。


· 成功案例:

# 某开发者因对瀑布流的原理认知较少,瀑布流配置简单且无法自行通过瀑布流配置调优提升流量价值,导致变现效率和效果不尽人意。

# 使用「诊断工具」后,诊断报错直接定位问题并提供瀑布流配置推荐,不仅排查成本大大降低,无需运营/技术人员介入排查问题;变现效率和效果也大大提升,开发者结合AB测试工具对推荐配置方案进行验证,在开屏广告和激励视频两个广告位上收获满满。


- 开屏广告

ARPU提升17%

填充率提升12%

请求超时报错大幅下降95%

- 激励视频

ARPU提升45%

Ecpm提升23%


未来,「诊断工具」将继续朝着高效助力开发者精细化提收的方向,为开发者提供更多针对价格、属性和用户差异化运营等方面的瀑布流精细化配置方案,为开发者流量价值最大化加速。

二、实战精讲课程,手把手示范教学

为帮助开发者快速上手使用「流量分组」「诊断工具」,快速掌握精细运营高效变现的技巧,我们同时针对这两大产品能力推出了实战精讲课程,从基础介绍、操作流程、常见问题解答等多个方面详细示范与讲解。


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