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增长参谋-开发者使用手册

一、什么是增长参谋

(一)认识增长参谋

产品核心:计算买量用户的ROI,提供买量效果数据、分析能力给媒体,达到优化买量效果的目的;
支持的归因平台:自建归因/热云/友盟/TD/AF;支持的投放平台:巨量引擎/腾讯广告;
产品原理

  • 通过媒体回传归因数据,授权投放数据,计算新增用户的LTV、ROI等数据;
  • 公式:ROI=变现收益/买量成本

(二)增长参谋可以做什么

  • 提供数据:

细分不同买量计划下新增用户的LTV、ROI、留存、用户生命周期、用户行为,对比不同渠道不同计划买量新增用户回收效果——优化、关停回收差的买量计划,增投回收好的计划;

  • 数据分析:

通过可视化图表从渠道消耗、广告变现两方面提供买量效果分析的思路、数据给媒体——优化投放效果、广告变现场景。

二、增长参谋产品功能

(一)数据口径

  • 【穿山甲】:统计新增用户在穿山甲平台的变现收益,只计算穿山甲收益;
  • 【聚合预估】:开发者接入了GroMore,在GroMore配置瀑布流中设置的cpm target,以设置的cpm值计算收益,只计算Gromore的变现收益。
  • 【聚合API】:开发者接入了GroMore,且授权了reporting API,以reporting API提供的数据进行收益计算,只计算Gromore的变现收益。

(二)数据分类

分类 数据来源 指标 定义 公式
归因数据 开发者 T0/T1/T30 用户激活当天为T0,次日为T1,激活第30天为T29;
激活数 根据媒体回传的归因数据,汇总每天的新增用户数;
变现侧数据 穿山甲 T3变现收益 激活累计第3天的变现收益,即T0-T3共3天累计的广告变现收益;
LTV 激活用户累计第N天的平均用户变现收益; LTV=变现收益/激活数
投放侧数据 开发者 投放消耗 投放广告花费的金额;
激活成本 指单个用户的激活成本; 激活成本=投放消耗/激活数
衍生指标 计算指标 ROI 激活用户在第N天的累计ROI; ROI=变现收益/投放消耗
用户行为 Applog SDK 留存率 新增用户在T1-30按天计算启动应用的用户比例; 留存率=留存用户数/激活数
人均使用时长 激活用户在第N天使用APP的人均时长;


(三)功能模块概览

  • 整体概览

将开发者关心的买量大盘指标和关键信息通过可视化图表展示,快速了解天级别的激活数、ROI、LTV等指标;
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  • 回收效果分析核心指标分析

针对应用围绕回收效果的核心指标:ROI、LTV、留存进行不同维度的对比;
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  • 回收效果分析渠道分析

从买量渠道维度对回收效果进行分布、趋势和多维分析,指导开发者对投放调优;
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  • 回收效果分析收入结构分析

从广告变现场景维度对回收效果进行分布、趋势和多维分析,指导开发者对广告变现场景做出调优;
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  • 基础数据报表天级数据

提供完整的天级别买量回收数据,媒体可以详细对比不同维度的指标;
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  • 基础数据报表小时级数据

以小时为粒度进行产出,买量当日即可知道实时的回收情况,为开发者提供当日买量决策的数据支撑。
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三、如何接入增长参谋

  • 不需要SDK发版
  • 自建归因需要开发支持
  • 三方归因仅需配置和授权操作

归因数据:归因结果兼容是使用增长参谋基础数据,必须要接入

支持的归因方式:

  • 自归因:涉及到研发回传、调试

  • 第三方归因:热云/AF/友盟/Talking Data,主要以配置工作为主

投放数据:广告账户授权后,可以查看不同投放渠道、广告维度的投放数据(展现、点击、消耗等)、买量数据(激活量、激活成本、转化率等)。

支持全渠道投放数据:

  • 授权:腾讯、巨量引擎支持直接授权

  • 标准API回传:其他投放渠道均支持

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