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增长参谋/功能操作指南/素材效果分析-使用详解
素材效果分析-使用详解
Last updated 2022-02-17 19:04:55

素材作为影响回收效果的重要因素之一,不同素材的点击率、转化率存在差异,影响买量用户成本;不同素材吸引的用户群体不一样,影响用户的留存跟变现收益;因此增长参谋推出素材的回收效果分析功能,帮助开发者更好地优化素材,提升买量效果。


一、功能概况

增长参谋将素材在投放侧、变现侧的数据汇总统计,划分为4个部分,开发者可根据数据进行素材的不同维度分析,提炼素材优化点:

提供的素材指标如下

指标分类

指标名称

指标定义

作用




投放侧的数据表现

视频3秒播放率

播放时长超过3秒的次数/播放数,播放时长以播放终止时所在的视频时长来计算,包含拖拽等行为

分析素材的吸量情况,可结合点击率、转化率、成本进行分析

视频有效播放率

有效播放数/展示数。竞价广告播放时间大于等于10秒的数量,如果视频总时长不足10秒,则记录播放完成的次数。

投放点击率

投放点击数/投放展示数

分析素材的转化情况,与成本对比,可以排查是否因为点击、转化率偏低导致成本过高,明确吸量素材

激活转化率

激活数/投放点击数

激活成本(元)

投放消耗/激活数


用户留存

应用留存率

投放广告带来的新用户,在第N日依然活跃的独立用户数,数据来源为Applog SDK。留存率=N日留存数/激活数

分析不同素材带来的用户留存差异,得出高留存用户的素材类型、风格


穿山甲留存率

投放广告带来的新用户,在第N日依然有穿山甲广告请求的独立用户数,数据来源为穿山甲SDK。穿山甲留存率=N日穿山甲留存数/激活数

用户ROI

ROI

激活用户在第N天的累计ROI

分析素材的回本情况,对ROI高的素材不断迭代加量


用户变现情况

变现收益

激活累计第N天的变现收益

分析素材的变现情况

变现展示量

激活用户在第N天的广告展示数

人均展示次数

展示量/展示UV

附页面设计图


二、使用条件

由于针对素材进行数据汇总分析,对应的统计维度需要细分到广告创意,因此需要开发者在归因数据回传创意id,才能产出相关数据,不同归因平台处理办法

(一)自归因

必须回传创意id,才能使用素材效果分析功能,需要技术同学新增字段回传;

PS:激活归因需要细到创意维度,即知道每个新增用户来源哪个创意id;

增长参谋的自归因接入文档:自归因数据回传说明

字段名

字段英文名

是否新增

是否必传

创意 id

creative_id

新增

否(使用素材分析功能则必传)

(三)三方归因平台

1.AppsFlyer

AF归因数据里面,代表创意维度的字段为af_ad(广告)、af_ad_id(广告ID),只需要在AF后台的API回传设置参数里面,确认这两个字段有勾选即可(两个字段是默认选项,如果没有额外剔除掉,一般都在);

AF的API数据回传文档参考:针对appsflyer归因的push-api设置规划表

增长参谋的AF接入文档:AF归因数据回传说明


2.TalkingData

TD归因数据里面,代表创意维度的字段为ADCREATIVE(广告创意),只需要在TD后台的数据回调中填入adcreative即可;

TD的数据回传文档参考:自定义数据回调操作指南

增长参谋的TD接入文档:TD归因数据回传说明


3.友盟

友盟归因数据里面,代表创意维度的字段为ad_cid(广告创意id)、ad_cname(广告创意名称),只需要在友盟后台的数据回调中填入以下字段即可;

ad_cid

_ad_cid_

返回广告平台广告创意id

ad_cname

_ ad_cname_

返回广告平台广告创意名称


友盟的数据回传文档参考:实时API激活回调

增长参谋的友盟接入文档:友盟归因数据回传说明


4.热云

热云归因数据里面,代表创意维度的字段为ry_adcreative_id(广告创意id)、ry_adcreative_name(广告创意名称),只需要跟热云的技术人员确认这两个参数有回传即可;

增长参谋的热云接入文档:热云归因数据回传说明


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