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增长参谋/功能使用手册/素材效果分析(三期)使用手册
素材效果分析(三期)使用手册
Last updated 2022-12-09 15:07:02



  • 产品界面:https://www.csjplatform.com/union/media/union/growth/material?from=bzzx
  • 产品使用手册:https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnjZkcFnIlvwk1qF8TR7zzTb

素材作为影响回收效果最重要的因素之一,直接影响广告的竞价能力,并最终影响买量成本、用户留存和ROI回收。

随着巨量广告体验版/巨量2.0的推进,从堆计划到拼素材,对于素材的生产、管理和优化能力将成为广告主的核心竞争力!

增长参谋-素材效果分析迎来重大更新,帮助广大开发者更高效地管理素材,加速素材迭代,提升买量效果!

使用要求

  1. 渠道范围:仅适用于已接入巨量引擎 / 巨量广告体验版-巨量2.0 / 腾讯广告 投放数据 & 归因数据的应用
  2. 数据回传:【具体详见:https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnjZkcFnIlvwk1qF8TR7zzTb】
    1. 投放数据授权:1)针对巨量引擎渠道,投放数据授权需要☑️勾选左下角物料 ↓↓↓(当前已授权的开发者需要重新授权,不影响历史数据);2)针对腾讯广告渠道,开发者无需其他操作即可查看
    2. 归因数据接入:必须回传创意ID【creative_id】或【MID】(如历史已回传则无需改动)

素材管理「八大法宝」

法宝1:素材概览

  • 查看全部素材基建、量级和回收
  • 快速掌握起量素材占比、量级和健康度

法宝2:素材分布

  • 提供回收效果和起量能力双维看板,四象限查看头部素材效果分布
  • 划分素材特征至低质低效区、低质高效区、优质低效区和优质高效区,快速识别跑量且ROI高素材,并针对跑量但ROI差的素材进行调整

法宝3:素材推荐

  • 详情展示回收好起量大的【Top5素材】
  • 支持素材内容预览、累计消耗和回收数据展示,以及近七日量级和ROI趋势表现。

法宝4:素材预览

  • 支持巨量广告、巨量广告体验版/2.0和腾讯广告渠道的素材预览
  • 开发者可以直接在参谋内查看图片视频素材的内容详情,以及相应的LTV和ROI等指标

法宝5:素材下钻

  • 支持查看下钻到【单个素材粒度】的整体指标概览(含消耗、CTR、激活成本、次留和ROI等指标)与近7日量级和ROI的趋势变化。

法宝6:明细下载

  • 支持下载导出素材id粒度的消耗、留存、ROI、LTV等明细数据,含天级和小时级数据,具体指标详见产品或产品手册。

法宝7:指标升级

  • 素材粒度的指标范围重大升级,包含网赚和内购业务的开发者看过来~除广告LTV、ROI,更有【含金币成本、内购收入在内的总ROI】指标~!

法宝8:条件格式

  • 素材天级/小时级明细报表自带条件格式,通过可视化条形图,素材消耗高低一览无余,快速定位哪些是少数头部,哪些是ROI主力,方便开发者更高效地分析数据。


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