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增长参谋/功能操作指南/素材效果分析V2.0 使用详解
素材效果分析V2.0 使用详解
Last updated 2022-09-08 20:24:15


素材作为影响回收效果的重要因素之一,不同素材的点击率、转化率存在差异,影响买量用户成本;不同素材吸引的用户群体不一样,影响用户的留存跟变现收益;因此增长参谋推出素材的回收效果分析功能,帮助开发者更好地优化素材,提升买量效果。为提高素材评估效率,增长参谋已上线素材天级&小时级回收数据,且已支持「巨量2.0/体验版」适配。

一、功能分类解析

(一)前置要求

  1. 素材分析看板仅支持“巨量引擎”、“巨量广告体验版”和“腾讯广告”渠道
  1. 使用素材效果分析看板,需要授权对应渠道广告投放数据后,在归因数据中增加【创意ID】或【素材ID】(仅巨量2.0)回传,以查看不同【素材】天级和小时级的买量回收 ROI。

*详情参见下文「2. 回传条件」部分

(二)维度&指标筛选

除常规渠道、投放账户名称/ID、广告组名称/ID、广告计划名称/id、素材ID、素材类型、指标筛选

  • 投放渠道:支持“巨量引擎”、“巨量广告体验版”和“腾讯广告”
  • 素材ID:选中素材ID,查看从启用到衰退整个激活周期内数据变化,精准分析起量创意冷启动、起量期、稳定期、衰退期周期变化
  • 素材类型:区分图片、视频不同素材类型投放回收效果(ROI)、激活成本、LTV等投放变现相关数据差异
  • 指标筛选:可快速过滤消耗/激活设备数少的数据,精准筛选查看的数据范围

(三)数据解读

素材粒度效果数据的计算依赖将归因数据与渠道投放数据进行拼接匹配。


展示信息

原因

情景一

页面无数据

“暂无成功匹配到广告创意/广告素材归因信息的激活设备。”

当前筛选条件下广告投放消耗=0,应检查是否授权渠道投放数据


情景二


巨量2.0/

体验版渠道


回传了巨量广告体验版素材信息的激活设备占比为x%

素材拼接率较高,可正常看数

成功匹配巨量广告体验版素材信息的激活设备占比为x%,其中回传了素材归因信息的设备占比y%,与投放数据成功匹配的素材id占比z%

素材拼接率较低,应检查归因数据是否完整回传了素材id


情景三

巨量引擎

腾讯广告

回传了巨量引擎/腾讯广告创意信息的激活设备占比为x%

创意拼接率较高,可正常看数

成功匹配巨量引擎/腾讯广告创意信息的激活设备占比为x%,其中回传了创意归因信息的设备占比y%,与投放数据成功匹配的创意id占比z%,

创意拼接率较低,应检查归因数据是否完整回传了创意id

二、页面解读

(一)素材天级报表

  • 查看不同素材的投放回收指标(消耗、成本、ROI、LTV等),分析素材的回本情况,对ROI高的素材不断迭代加量
  • 通过对比素材视频播放率、完播率、有效播放率,结合点击率、转化率、成本进行分析,分析素材的吸量效果
  • 通过分析不同素材用户留存、穿山甲留存,分析不同素材带来的用户留存差异,得出高留存用户的素材类型、风格。
  • 快速定位素材对应计划:点击关联计划数,打开素材对应在投计划/账户,定位导致数据差异需要调整的计划/账户等

(二)素材小时级报表

累计Tab:展示素材维度,当日累计的、不同素材的回收效果,根据排序快速定位当日回收较差/较好的素材,提高投放调整效率

小时Tab:分析不同时段下不同素材的回收效果,更有效协助调整及分析素材对应的人群特征及更适合的买量时段

(三)数据指标

增长参谋将素材在投放侧、变现侧的数据汇总统计,划分为4个部分,开发者可根据数据进行素材的不同维度分析,提炼素材优化点:

指标分类

指标名称

指标定义




投放侧的数据表现

视频3秒播放率

播放时长超过3秒的次数/播放数,播放时长以播放终止时所在的视频时长来计算,包含拖拽等行为。(巨量2.0/体验版暂无)

视频有效播放率

有效播放数/展示数。竞价广告播放时间大于等于10秒的数量,如果视频总时长不足10秒,则记录播放完成的次数。(巨量2.0/体验版暂无)

投放点击率

投放点击数/投放展示数

激活转化率

激活数/投放点击数

激活成本(元)

投放消耗/激活数


用户留存

应用留存率

投放广告带来的新用户,在第N日依然活跃的独立用户数,数据来源为Applog SDK。留存率=N日留存数/激活数

穿山甲留存率

投放广告带来的新用户,在第N日依然有穿山甲广告请求的独立用户数,数据来源为穿山甲SDK。穿山甲留存率=N日穿山甲留存数/激活数

用户ROI

ROI

激活用户在第N天的累计ROI


用户变现情况


变现收益

激活累计第N天的变现收益

变现展示量

激活用户在第N天的广告展示数

人均展示次数

展示量/展示UV

三、回传条件:新增计划&素材ID

使用素材效果分析看板,需要在归因数据中增加【创意ID】(巨量&腾广)或【素材ID】(仅巨量2.0/体验版)回传,以查看不同【素材】天级和小时级的买量回收 ROI。

由于针对素材进行数据汇总分析,对应的统计维度需要细分到广告创意,因此需要开发者在归因数据回传创意id,才能产出相关数据,不同归因平台处理办法

(一)自建归因


归因方式


使用条件


备注

针对渠道:巨量引擎、腾讯广告

【创意ID必传】

针对渠道:巨量2.0/巨量广告体验版

【素材ID必传】

【增长参谋】巨量2.0适配及使用手册


Ⅰ 自建归因


必须回传创意id(creative_id),才能使用素材效果分析功能,需要技术同学新增字段回传;

激活归因需要细到创意维度,即知道每个新增用户来源哪个创意id;


操作参考文档☞☞☞自建归因-渠道映射关系

归因渠道新增“巨量广告体验版”

  1. 将巨量2.0中“项目”层级映射到现有广告第一层级campaign
  2. 将巨量2.0中“广告”层级映射到现有广告第二层级ad
  3. 必须回传mid1~mid6等6个宏参数,对应巨量2.0中图片、标题、视频、试玩、落地页、详情页等不同类型的素材

自归因接入文档:自归因数据回传说明


(二)穿山甲归因服务


归因方式


使用条件

针对渠道:巨量引擎、腾讯广告

【创意ID必传】

针对渠道:巨量2.0/巨量广告体验版【素材ID必传】

【增长参谋】巨量2.0适配及使用手册


Ⅱ 穿山甲归因服务


接入穿山甲归因服务,使用监测链接在巨量&腾广投放,且成功接入归因数据的开发者,无需改动即可查看巨量引擎&腾讯广告的素材数据。

22.09.20后,穿山甲免费归因即适配巨量2.0渠道,通过监测链接投放巨量2.0,且成功接入归因数据的开发者,无需改动即可查看巨量2.0/巨量广告体验版的素材数据


(三)三方归因

1. 热云、AP

热云和Appsflyer已支持巨量2.0适配。



归因方式

使用条件



备注

针对渠道:巨量引擎、腾讯广告

【创意ID必传】

针对渠道:巨量2.0/巨量广告体验版

【素材ID必传】

【增长参谋】巨量2.0适配及使用手册

热云


热云归因数据里面,代表创意维度的字段为ry_adcreative_id(广告创意id)、ry_adcreative_name(广告创意名称),只需要跟热云的技术人员确认这两个参数有回传即可;

巨量2.0适配目前仅支持热云、AF(2022.09)

必须回传mid1~mid6等6个宏参数,对应巨量2.0中图片、标题、视频、试玩、落地页、详情页等不同类型的素材

操作参考文档☞☞☞监测链接发送服务

增长参谋的热云接入文档:热云归因数据回传说明

AppsFlyer


AF归因数据里面,代表创意维度的字段为af_ad(广告)、af_ad_id(广告ID),只需要在AF后台的API回传设置参数里面,确认这两个字段有勾选即可


同上

AF的API数据回传文档参考:针对appsflyer归因的push-api设置规划表

增长参谋的AF接入文档:AF归因数据回传说明

2. TD、友盟

暂不支持巨量2.0,如需使用素材看板,可考虑通过穿山甲归因服务接入。

归因方式

针对渠道:巨量引擎、腾讯广告

【创意ID必传】

备注



TalkingData

TD归因数据里面,代表创意维度的字段为ADCREATIVE(广告创意),只需要在TD后台的数据回调中填入adcreative即可;

TD的数据回传文档参考:自定义数据回调操作指南

增长参谋的TD接入文档:TD归因数据回传说明



友盟

友盟归因数据里面,代表创意维度的字段为ad_cid(广告创意id)ad_cname(广告创意名称),只需要在友盟后台的数据回调中填入以下字段即可;

友盟的数据回传文档参考:实时API激活回调

增长参谋的友盟接入文档:友盟归因数据回传说明


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