如何应对应用变现的常见挑战

如今,全球有超过52 亿人使用移动服务,移动行业正在蓬勃发展。为了在免费开放应用的同时实现变现,许多发行商会选择在应用中投放广告。


应用变现看似简单,但实际需要策略支撑。本文将介绍发行商在各类应用的变现和广告投放方面遇到的常见挑战,并分享Pangle对解决此类问题的建议。


确保用户能看见广告

在分析这方面的常见挑战前,首先需要了解什么是AIPU(人均广告展示量)。AIPU 表示平均每个用户每日观看某广告的次数。用展示量除以日活用户(DAU)即可计算出 AIPU 值。


什么是展示量?展示量就是一条广告的实际展示次数。假设DAU 是一个固定数值,如果您的展示量较低,则 AIPU 很可能也会比较低,导致您无法有效变现。


我们来看看导致展示量偏低的因素及其应对策略

• 广告位设置不当:发行商必须了解用户习惯,才能确保将广告放置在会被用户看见的地方。仔细观察用户行为数据,看看您的广告是否埋没在难以曝光的位置。用户即使不执行各种操作,也应该能看见广告,而且广告需要按用户熟悉的配置方式展示。

• 错失良机:仔细研究应用的类型,以及如何将全新广告样式有机融入应用功能,拓展广告位带来的机遇。您的应用稍微进一步开发后,就能适应更多类型的广告。例如,您可以添加全屏视频广告或激励视频广告,在限定时间内进行全屏展示。

• 用户在页面停留的时间不够长:如果用户仅短时间使用您的应用(如普通工具、提升效率的辅助应用或常规服务应用),可以考虑使用上述策略,将广告放置在用户可能会暂时停留的位置。您也可以通过开发新功能来提高用户的留存率,延长会话时长。如果是用户一般会较长时间使用的游戏类、视频/音乐类或内容较为丰富的应用等,则可以对用户在应用内的行为进行分析,看看如何将用户投入的时间最大化。例如,对在应用内投入更多时间的用户进行奖励,提供更多内容或提高游戏等级。

• 技术问题:使用SDK 并测试每个广告位是否正常,找出薄弱环节,预防技术问题对广告投放造成影响。

打造用户期待的广告体验

仅靠应用内广告变现获得收益的发行商可以增加广告位数量,提升广告展示频次,进而提高收益。但广告数量过多或展示过于频繁,可能会引起用户的反感。


这种情况的最佳解决方案就是投放激励视频广告。使用激励视频广告时,用户可以选择观看视频,获取奖励,或跳过视频,放弃奖励。例如,在休闲游戏中,用户可以选择观看视频广告以换取额外的转盘抽奖机会,又如,在音乐流媒体应用中,用户可观看广告以免费跳过或重播歌曲。这类广告易于接入应用,完整观看率和用户满意度都较高。


激励视频广告也可以保护用户体验不受影响,这一点并不难理解。许多应用都做到了无缝接入激励视频广告,避免引起用户的反感。观看广告后提供的奖励可以进一步鼓励用户延长使用应用的时间,广告收益也就越来越好。


希望上述策略能帮助您更轻松地解决应用变现过程中遇到的难题。一开始您或许需要尝试不同的方法策略,不过,一旦找到合适的方案,就能在短时间内实现变现。您也不必孤军奋战。如果您希望在变现之旅上获得帮助,Pangle将竭诚为您提供支持!


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