提升应用CPM 的最佳实践方法

即使是对广告设置做细微改动,也有可能对最终收益产生重大影响。设置广告单元时需要注意什么?在整个转化过程中,影响收益的主要因素是什么?本文将从收益公式和转化漏斗拆解出发,介绍CPM 优化之道。


收益公式

收益 =展示量 x CPM / 1000

即,展示量乘以单次展示的平均价格。


我们可以将展示量和 CPM 分别拆解:

展示量 = 广告请求次数 x 填充率 x 展示率

CPM = 出价 x 点击率 x 转化率 x 1000


最终的收益公式如下:

收益 = 广告请求次数 x 填充率 x 展示率 x 点击率 x 转化率 x 出价


上述公式的各个因子构成一个完整的转化漏斗。对于广告请求而言,通过漏斗环节获得的转化越多,收益就越高,CPM也会相应地越高。在转化过程中,展示率、点击率和转化率是需要重点优化的三大因素。


展示率优化

展示率优化的关键是提高广告展示几率,为此需要重点关注三大领域。

1. 提高广告位可见度

在应用首页投放广告的展示率要远高于三四级页面。例如游戏内激励视频广告可以显示在玩家签到页面的右侧,提醒玩家可以通过观看视频来获取双倍奖励等。

2. 设置合理的预加载时间,确保最佳展示率

为了优化用户体验,建议开发者将广告预加载并缓存到本地,这样无需实时加载便可以展示广告。需要注意的是,预加载广告并不是越早越好,因为如果用户没有观看广告或广告没有展示,便会影响展示率。


因此,有效平衡广告预加载和展示率的最佳做法是选择合理的预加载时间。以游戏应用为例,如果投放的广告提供首页签到双倍奖励,那么在应用启动时加载广告较为合理。如果广告位出现在游戏回合结束后的结算页面,那么在用户开始游戏后再预加载广告会更合适。


3. 注意广告的有效时间

Pangle广告的有效时间均为1 个小时,过期后再展示的广告会被认为是无效广告,因此需要把握好可见度较低的广告的过期时间。开发者还需要针对在界面隐藏较深的广告位,设定合理的预加载时间。


点击率优化

对于开发者而言,点击率优化的核心在于扩大广告展示尺寸和点击区域。有明确证据表明,随着广告尺寸增加,点击率也会增加。开发者在投放广告时往往只设置"下载"按钮可点。相比之下,测试表明在向用户提供多种可点击元素时,高达50% 的点击量来自图片、标题和其他广告元素。为了获取最佳效果,开发者需要增加可点击元素,扩大可点击区域,缩小背景面积。


转化率优化

转化率的优化方向主要是缩短转化路径。确保转化路径通畅,保证用户在点击广告后可以立即跳转至商店、开始下载或跳转至浏览器。



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