手游激励视频广告投放的最佳实践

激励视频广告完美契合各种游戏类型。通过让玩家自愿观看广告来换取游戏内奖励,这类广告样式鼓励玩家在游戏中投入更多时间,提升了非付费玩家的价值,并有助于维持较高的CPM,优化用户体验。

游戏变现需考虑的 4 大要素

无论是哪种游戏,为玩家提供愉快的游戏体验都至关重要。简而言之,这就是游戏存在的意义。因此,为了成功实现游戏变现,策划和开发者在游戏设计开发过程中需综合考虑激励视频广告的最佳投放方式和设置。为此,首先应该确定玩家的核心需求,然后重点研究如何围绕这些需求来激励玩家观看广告。为玩家提供可以在游戏中使用的奖励,不仅可以确保广告也同样带给他们愉快的体验,还有助于构建有效的游戏机制。

以下是利用激励视频广告进行游戏变现的4 大建议

1. 确保广告可轻松访问

在游戏界面的合适位置设置醒目吸睛的广告按钮,有助于打造完美的第一印象。激励视频广告的设置需确保玩家可以轻松识别广告入口并持续访问。可以考虑采用微妙的动态特效、对比强烈的配色和显示智能文本等做法,确保广告按钮醒目显眼,提高访问的便利性。


2. 直接明确奖励内容

营造广告奖励的神秘感并不会提高奖励的吸引力,相反,应该向玩家宣传观看广告的福利,并保证具体的奖励内容,从而调动玩家参与的积极性。例如,可以考虑将提示信息设为"看视频恢复生命值"或"看视频得双倍金币"等。


3. 提供数量适中且诱人的奖励物品

令人满意的奖励有望提升点击量和转化量。奖励应该属于游戏经济系统中的物品,且奖励数量可以给玩家带来直接、实用的价值。稀有的游戏必需品对于玩家的激励作用格外显著。

对于中重度游戏,可以考虑向玩家提供可用于应用内消费的金币奖励。对于休闲游戏,提供额外生命值或缩短冷却时间是留住玩家的有效方法。为了确定一个广告合适的奖励数量,需要对其CPM 和整体成本进行综合计算。值得注意的是,要尽量避免由于广告奖励过量而给游戏经济系统带来负面影响。


4. 确定合适的广告频次

通过精心设计广告频次,可以确保游戏经济系统的健康发展,提升用户体验,带来更稳定的广告收益。以休闲游戏为例,平均每20–50 分钟的游戏时长最多安排 5–8 次广告,同时设置好广告间隔,保持广告的新鲜感。

激励视频广告投放指南

为了充分发挥激励视频广告的作用,需要在全方位了解玩家需求的基础上,在用户流的各个阶段投放合适的广告。以下是一些广告投放建议:


游戏开始前的广告投放:

- 落地页:每日登录奖励

- 首页:

- 看视频得金币、钻石、道具等

- 看视频抽奖(如幸运转盘、宝箱等)

- 任务:看视频得装备碎片

- 商店:看视频得游戏货币奖励或应用内购物折扣


游戏过程中的广告投放:

- 看视频得双倍/额外积分

- 看视频得生命值、道具等物品

- 看视频解锁新角色、关卡、技能、场景等(限时试用过的物品更能吸引玩家购买)

- 看视频缩短冷却时间和加快游戏进度

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- 跑酷/角色扮演/音乐类游戏:看视频复活角色

- 解谜/冒险类游戏:看视频获取提示

- 三消游戏:看视频增加步数


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