动作手游增长新机会

动作游戏(Action Game)是一种广义上以"动作"为主要表现形式的游戏,强调玩家的反应能力和手眼的配合。在休闲游戏大行其道的今天,动作手游是否会因其较重的玩法,让新玩家望而却步?本期,穿山甲就着重分析"动作游戏"这一品类,与大家一起盘点其未来市场空间和商业前景,从经典赛道中发现新机遇,实现快速破局。

动作手游的市场潜力如何?

宏观市场红利


第三方数据显示,2020年休闲动作手游的用户急剧增长,其中下载量半年环比增长21%,日活跃用户增长48%。

//sf3-fe-tos.pglstatp-toutiao.com/obj/ad-penny-bucket/3cbb7a46f521482cb5e92fcb416fc2d1

传统ACT游戏难以大众化,但太过于瘦身,则会失去动作游戏的初心。因此,"轻度平衡"成为了动作手游重要的未来趋势和待挖掘的细分空间。


目前市面上已出现了几款颇具亮点的轻度化优秀动作手游产品,但相比其他品类,休闲动作玩家的需求还远没有得到满足,市场潜力较大。


独特品类优势


除此之外,动作手游还占据诸多优势:

01 - 数值系统可拓展性强 易吸取其他类型游戏优点

品类中如人物、装备、属性等数值系统丰富且拓展性强,极易吸取其他类型游戏的优点进行数值融合,多样化玩家养成目标。


02 - 留存优势及优秀的IAA+IAP复合变现空间

动作品类玩法+"轻度平衡化"趋势,极易引起重游潜在用户的关注,满足其短时休闲需求,同时放开休闲玩家的获取限制,收获最大化变现回报。


03 - 具备天然视觉表现力

动作游戏品类使然,及擅使用特效、震屏、运镜、打击感、加速减速等方式强化视觉表现力,为玩家带来畅快游戏感受,也为后期游戏推广及获量提供极大便利。


用户数量庞大、用户粘性强、具备优秀的变现空间、入局竞争对手相对较少,这个市场值得开发者们细细研究。



如何让你的动作手游更受欢迎?

纯正而又硬核的动作游戏,对玩家而言有较高的门槛。


为了争取更多玩家的关注,开发者们可以从玩法、题材两个方向进行重点简化及创新,一方面让休闲用户更容易上手,另一方面又可以有一定的操作技巧成长空间。


同时,还可以从画风表现和后面的推广包装上做到"轻度平衡化",如近期备受推崇的火柴人、像素等简洁卡通风格。


01

玩法:提取或简化动作元素

第一种是提取部分动作游戏元素,并极度简化操作难度,泛化用户圈层。

如某款游戏中,动作简化到玩家只手持一把大刀,靠大力的挥动来击杀敌人,如果保持不动就是处于防御状态,极简的游戏操作,但是游戏体验和表现力却非常值得一观。


第二种是简化经典战斗组成元素,将动作元素作为产品吸引点或差异点,周边系统与其他玩法融合。

比如某2D竖版格斗过关游戏,轻动作+Roguelike的玩法,既保留了动作游戏的战斗展现和打击爽快感,还通过Roguelike元素增加了游戏趣味性和长期目标。同时,也可极大丰富潜在广告场景,为商业变现奠定基础。


02

题材:有趣下沉去严肃化

动作类手游题材受众广泛,天然与武侠、仙侠题材契合,还可融合冒险、解谜等题材。尝试诙谐搞怪、下沉的题材,更容易被休闲用户接受。



休闲动作手游如何选择变现方式?

第三方数据显示,相比2019年9月至2020年3月,之后半年全球休闲动作游戏IAP市场普遍缩水,但依旧有个别地区存在小幅度增长。基于休闲游戏玩家爱玩、且谨慎付费的特质,为进一步提升休闲玩家留存,穿山甲建议开发者们依托IAP+IAA进行混合变现。


由硬核玩法简化而生的休闲动作手游,天生带有吸引重游广告主的基因。因此,重游广告主可实现更好转化,开发者可获得更高的收益,用户体验也能得到提升,三方均可从中受益。


在广告位设置上,穿山甲建议将激励视频广告作为广告变现核心,进行广告场景设置。除激励视频外,开发者们还可尝试将全屏视频广告及信息流广告作为补充广告收益。


01

激励视频:广告变现核心

游戏中几乎每一个环节都可设置激励视频广告,如每日签到等固定位置;或者可以通过特定玩家行为触发,如玩家局内复活、武功秘籍/装备升级、增加/去除buff、任务奖励、看视频广告补充体力等。


02

信息流广告:探索收益增量

对于休闲动作游戏来说,信息流广告同样有较大变现空间,如关卡制结算页的激励视频弹窗下方可加入信息流广告,其他提示、通知或功能性页面同样可以加入。

目前穿山甲支持图片和视频两种形式的原生信息流广告,通过模板渲染适配可以很好地融入游戏场景,将广告对于用户体验的影响降到最低。


03

全屏视频广告/图片插屏广告:补充收益的关键

开发者可以对用户进行标记,对于激励视频点击意愿较低的用户,可以设置每5关未触发激励视频则自动弹出全屏视频广告、图片插屏广告等,将游戏流量价值最大化。

联系我们