品类观察 | 短视频赛道下一轮爆发将至

随着网民增速放缓,存量用户习惯不断迁移,多品类、多赛道布局是开发者在面对行业不确定性的重要策略之一,一方面可以增强对市场多样变化和潜在风险的防御能力,另一方面通过提前布局潜力赛道,在品类爆发高峰期能够快速实现的收益提升。

2022年,穿山甲推出【品类观察】专栏,专栏将根据行业趋势持续向开发者提供品类建议、行业报告等,帮助开发者更好洞察品类潜力,布局多品类赛道。

综合品类市场规模、增长潜力及行业门槛,我们将不同品类区分为成熟、发展和高潜三大类。与此同时,短视频作为IAA行业近期新晋高速增长的品类,是近期品类拓展的重点。本期品类观察将就短视频品类为开发者提供品类建议。

Why——为什么是短视频品类

01 用户习惯养成 垂直诉求逐步提升

CSM《2021年短视频用户价值研究报告》显示,2021年短视频用户渗透率达90.4%,网民已经逐渐养成在闲暇时光观看短视频的用户习惯。

伴随着用户习惯的养成,用户对小众/垂类短视频内容的需求也逐渐释放,在综合类平台之外,用户对于拥有垂直功能(如答题、直播、垂直社区)或垂直内容(如情感婚恋、搞笑段子等)的短视频APP的需求度也在逐步提升。这为计划新入局短视频品类的开发者打开了新的市场空间。

02 用户红利+新预算入场 广告变现收益攀升

短视频APP收入模式主要以广告变现+电商分佣+直播打赏为主,其中广告变现作为门槛最低的商业化模式占比最高。伴随着用户时长和偏好的迁移以及年底节点红利,短视频APP广告变现收入增长迅速。以穿山甲为例,短视频APP通过穿山甲获取的广告收益呈现指数型上升趋势。



用户红利之外,短视频APP的社交及种草属性使其对电商及泛文娱类预算有着天然的适配性。伴随着近年直播电商的兴起,短视频APP在电商类预算上获取的广告收益也预期将大幅增长。


What——如何设计短视频功能

不同短视频APP细分功能不尽相同,但APP设计的核心都在于满足用户对观看视频内容等基础需求的同时,持续通过APP内激励活动提升用户粘性,从而获取收益。


下面将就纯视频类及近期涨势较好的答题类给出APP功能建议

01 纯视频类

基础功能

短视频内容


• 短视频内容推荐/关注,点击头像可查看用户主页



视频发布


• 用户自主拍摄、上传短视频

用户粘性提升

限时活动


• 提升用户互动性:配合短视频内容出现限时活动弹窗或按钮,如限时宝箱、转圈奖励等。




任务中心


• 给与用户目标感:引导用户持续观看视频、参与活动获取奖励




打卡


• 提升用户留存:以高额奖励激励用户每日登录,给与用户信念感




个人中心


• 积分兑换、帮助中心等

02 答题类

基础功能

短视频答题


• 以短视频形式展示题目内容,增加答题趣味性


• 题目内容可与歌曲、明星、影视作品相关

用户粘性提升

任务中心


• 给与用户目标感,提升用户留存:累计答对X题,可获得抽奖机会




个人中心


• 积分兑换、帮助中心等

How——如何设计广告场景获取收益最大化

穿山甲变现数据显示,短视频APP广告变现方式主要以激励视频为主,其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收益,实现广告收益与用户活跃度的正向循环,下文将从用户APP旅程视角,分别给出纯视频类和答题类短视频APP的广告场景设计建议。

01 纯视频类

STEP 1 打开APP

开屏广告:强曝光黄金广告样式

STEP 2 进入主界面观看视频

沉浸式信息流广告:与视频内容混出,视频样式,原生融合度高

STEP 3 弹出限时活动并参与

激励视频广告:用户参与活动(如抽奖、转圈等),观看激励视频可获得奖励

STEP 4 进入任务中心领取任务

激励视频广告:部分任务为观看激励视频,观看激励视频可领取奖励

STEP 5 进入打卡页面打卡

激励视频广告:观看激励视频完成当日打卡



02 答题类

STEP 1 打开APP

开屏广告:强曝光黄金广告样式

STEP 2 观看视频答题

沉浸式信息流广告:与答题视频混出,视频样式,原生融合度高

STEP 3 累计答对X题

激励视频广告:观看激励视频可领取答题积分

STEP 4 进入任务中心领取任务

激励视频广告:观看激励视频可使奖励翻倍

STEP 5 领取积分奖励

信息流广告:积分结算页下方展示信息流广告,在不打扰用户体验的前提下增加广告位

以上建议仅供参考,开发者可根据自身应用实际情况进行场景设计。



在短视频行业之外,穿山甲联合巨量引擎内容消费业务中心推出全家桶策略白皮书,覆盖九大品类,综合各品类特点,为开发者提供品类入局建议,帮助开发者破局,提升综合竞争力,获得更高收益。


扫描下方二维码进入穿山甲成长中心获取全家桶策略白皮书!

联系我们