付费ROI出价,适配多题材中重度游戏精准转化

买量成本居高不下,行业竞争加剧,中重度游戏的ROI回收周期却越来越长。


秉持不断贴近和满足广告主最终生意增长诉求的初心,穿山甲不断探索和优化深度转化系列产品,从最初的激活、次留双出价,到激活且付费、每次付费出价,不断向广告主的经营ROI迈进,现在,我们更进一步重磅推出「付费ROI出价」产品,帮助游戏广告主以首日付费ROI为目标,通过LTV预估模型获取更多高意向用户,突破收入增长瓶颈。

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一、穿山甲「付费ROI出价」 精准跑量深度优化

「付费ROI出价」是穿山甲以优化首日ROI为目标的深度转化出价产品。开启「付费ROI出价」后,模型会基于广告主自主设定的付费出价和首日ROI系数,对用户付费意愿进行精准预估,针对不同付费意愿用户采取不同出价策略,进而自动帮助广告主达成优化首日ROI的目标。


基于强大的个性化推荐能力支持,穿山甲「付费ROI出价」产品拥有更精准的投放能力和可控的转化效果。


1. 投放更精准

通过调节ROI系数定向符合自身游戏的高意向用户,精准高效探索流量:


2. 效果更可控

模型自动精准预估用户首日付费金额和ROI,投放时即可参考预估转化指标,投放更有把握;

二、【每次付费出价】VS【付费ROI出价】

针对ROI出价,穿山甲有两款产品:「每次付费出价」和「付费ROI出价」,面向不同游戏产品ROI回收和应用内付费的不同考核诉求,两者各有优势:

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1. 「每次付费出价」

是以7日内人均付费次数作为转化目标进行一次CPA(Cost Per Action :每行动成本)出价,适合人均付费次数密集的游戏,通过帮助优化付费行为成本,间接优化ROI。


2. 「付费ROI出价」

是基于广告主给出的付费成本目标和首日ROI系数达成目标进行两次CPA出价,找到符合两个目标要求的用户群,适合对首日ROI要求较高的客户,直接帮助优化用户ARPU值和首日ROI。

三、「付费ROI出价」成功案例 助力多题材游戏广告主降本增效

目前,「付费ROI出价」已经在中重度游戏领域得到广泛使用,并取得优秀投放效果。在模拟经营、角色扮演、二次元、传奇、防止挂机、魔幻SLG等题材的中重度游戏中表现尤为出色,与接入前相比,不少游戏产品的广告消耗和首日付费ROI均出现大幅提升。射击、卡牌、休闲游戏和三国SLG等游戏类型可在未来重点关注。


· 案例1

# 游戏题材:

模拟经营/都市类

# 投放目标:

优化首日付费ROI

# 投放情况:

双端100%「付费ROI出价」,单包消耗峰值破百万

# 投放效果:

iOS端首日付费ROI增幅8.35%;安卓端首日付费ROI增幅38.16%


· 案例2

# 游戏题材:

魔幻SLG

# 投放目标:

优化首日付费ROI,降低激活成本

# 投放情况:

96%「付费ROI出价」,配合「每次付费出价」

# 投放效果:

激活成本降低12.21%,首日付费ROI增幅63.45%


· 案例3

# 游戏题材:

仙侠/武侠类

# 投放目标:

优化付费率&首日付费ROI

# 投放情况:

主投「付费ROI出价」,配合「每次付费出价」

# 投放效果:

付费率增幅16.81%,首日付费ROI增幅54.21%


·案例4

# 题材:

仙侠

# 投放目标:

降低转化成本,优化首日付费ROI

# 投放情况:

98%「付费ROI出价」,配合「每次付费出价」

# 投放效果:

激活成本降低116%,付费成本降低84%,首日付费ROI增幅12.3%


· 案例5

# 题材:

传奇

# 投放目标:

降低转化成本,优化首日付费ROI

# 投放情况:

主投「付费ROI出价」

# 投放效果:

激活成本降低24%,付费成本降低12%,付费率增幅12.21%,首日付费ROI增幅42.17%


目前,首日「付费ROI出价」产品已经进入成熟稳定期,帮助不同题材的中重度游戏类广告主获得ROI提升,未来,穿山甲将进一步释放产品力,在类似提升24小时和7日ROI效果的方向上持续探索,帮助广告主更轻松应对行业挑战,快速达成投放目标,敬请期待。

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