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「智能分层」产品介绍

什么是混合变现
一句话介绍混合变现

混合变现是指【内购+广告】并行的变现模式

混合变现正逐渐成为行业趋势

在应用内整体收入增速放缓的阶段,越来越多的开发者正在从资源付费转向免费(广告变现)转变,更多开发者在拥有更长用户使用时长、更高用户广告接受度的优势下,也考虑加入广告变现模式

以行业举例,小说行业因免费小说异军突起,更加重视广告变现收入,休闲游戏内购收入比例不断提高,中重度游戏商业化引用更多广告变现策略,通过混合变现模式实现用户ltv提升的商业策略越来越被认可和重视

如何做好混合变现
常见的变现模式和问题

- 主付费:运营策略内购导向,向用户提供更好的产品体验,尽可能提高用户内购价值的获取。对非付费用户的价值获取极少,且非付费用户占比高,往往大于90%,该部分用户的价值潜力亟待挖掘

- 主广告:运营策略商业化导向,追求广告渗透率及展示数,尽可能提高用户广告价值的获取。对付费用户的价值获取极少,且付费用户价值大多较高,付费用户价值潜力同样亟待挖掘

如何向用户提供合适的产品体验是每一个混合变现开发者都要面对的问题,而差异化运营并实现用户ltv增长的基础是做好用户分层

常见的用户分层模式和问题

现状:基于用户行为数据,设计一定的规则,如过去30天付费金额低于2元,即判定为低价值用户,对其展示更多的广告

问题:用户行为数据积累需要一定观察期,且这个周期往往大于30天;规则切分精细度大多不高,画像能力单薄,局限性较强

如何更前置、更精确、更多样地实现用户分层是优化的关键

穿山甲致力于打造一款精准的用户分层工具,帮助开发者完成精细化的用户分层,通过差异化运营,实现用户ltv增长

穿山甲「智能分层」是什么
什么是「智能分层」?

智能分层」是一款用户分层的工具,穿山甲希望依托平台数据及技术能力,与开发者进行数据共建,更快、更精准地实现原子粒度的用户人群分层

如何使用「智能分层」

通过「智能分层」对用户进行精细化的用户分层,并向这部分用户提供更合适的用户体验

举个例子:

付费用户关注用户体验,愿意支付额外金钱去换更好的产品体验(用金钱支付产品使用成本);免费用户关注能否使用,本质上是用用户体验(忍受更多广告)及时间(看激励视频)支付了产品使用的成本

让愿意付费的用户去付费,提供更好的产品体验,主推付费项目,获取付费价值;付费意愿低/不愿意付费的用户,通过广告进行商业化变现,获取广告价值。最终实现用户整体ltv的增长和价值获取最大化

如何接入穿山甲「智能分层」

「平台自助接入流程」详见帮助中心-接入管理


合作流程如下:

阶段一,数据回传及模型训练。开发者通过API回传用户数据,穿山甲完成模型训练;

阶段二,预估值获取及策略设计。模型训练完成后,API实时返回预估值,据此开展运营策略。

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为最大限度节省开发者产品使用的时间和人力成本,穿山甲可提供一站式服务方案:开发者完成阶段一的数据回传后,由穿山甲负责模型训练、模型验收、分层策略匹配、策略上线及调优,方案详情请见【智能分层】极简闭环方案

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