素材作为影响回收效果的重要因素之一，不同素材的点击率、转化率存在差异，影响买量用户成本；不同素材吸引的用户群体不一样，影响用户的留存跟变现收益；因此增长参谋推出素材的回收效果分析功能，帮助开发者更好地优化素材，提升买量效果。
增长参谋将素材在投放侧、变现侧的数据汇总统计，划分为4个部分，开发者可根据数据进行素材的不同维度分析，提炼素材优化点：
提供的素材指标如下
指标分类 | 指标名称 | 指标定义 | 作用 |
投放侧的数据表现 | 视频3秒播放率 | 播放时长超过3秒的次数/播放数，播放时长以播放终止时所在的视频时长来计算，包含拖拽等行为 | 分析素材的吸量情况，可结合点击率、转化率、成本进行分析 |
视频有效播放率 | 有效播放数/展示数。竞价广告播放时间大于等于10秒的数量，如果视频总时长不足10秒，则记录播放完成的次数。 | ||
投放点击率 | 投放点击数/投放展示数 | 分析素材的转化情况，与成本对比，可以排查是否因为点击、转化率偏低导致成本过高，明确吸量素材 | |
激活转化率 | 激活数/投放点击数 | ||
激活成本（元） | 投放消耗/激活数 | ||
用户留存 | 应用留存率 | 投放广告带来的新用户，在第N日依然活跃的独立用户数，数据来源为Applog SDK。留存率=N日留存数/激活数 | 分析不同素材带来的用户留存差异，得出高留存用户的素材类型、风格 |
穿山甲留存率 | 投放广告带来的新用户，在第N日依然有穿山甲广告请求的独立用户数，数据来源为穿山甲SDK。穿山甲留存率=N日穿山甲留存数/激活数 | ||
用户ROI | ROI | 激活用户在第N天的累计ROI | 分析素材的回本情况，对ROI高的素材不断迭代加量 |
用户变现情况 | 变现收益 | 激活累计第N天的变现收益 | 分析素材的变现情况 |
变现展示量 | 激活用户在第N天的广告展示数 | ||
人均展示次数 | 展示量/展示UV |
附页面设计图
由于针对素材进行数据汇总分析，对应的统计维度需要细分到广告创意，因此需要开发者在归因数据回传创意id，才能产出相关数据，不同归因平台处理办法：
必须回传创意id，才能使用素材效果分析功能，需要技术同学新增字段回传；
PS：激活归因需要细到创意维度，即知道每个新增用户来源哪个创意id；
增长参谋的自归因接入文档：自归因数据回传说明
字段名 | 字段英文名 | 是否新增 | 是否必传 |
创意 id | creative_id | 新增 | 否（使用素材分析功能则必传） |
AF归因数据里面，代表创意维度的字段为af_ad（广告）、af_ad_id（广告ID），只需要在AF后台的API回传设置参数里面，确认这两个字段有勾选即可（两个字段是默认选项，如果没有额外剔除掉，一般都在）；
AF的API数据回传文档参考：针对appsflyer归因的push-api设置规划表
增长参谋的AF接入文档：AF归因数据回传说明
TD归因数据里面，代表创意维度的字段为ADCREATIVE（广告创意），只需要在TD后台的数据回调中填入adcreative即可；
TD的数据回传文档参考：自定义数据回调操作指南
增长参谋的TD接入文档：TD归因数据回传说明
友盟归因数据里面，代表创意维度的字段为ad_cid（广告创意id）、ad_cname（广告创意名称），只需要在友盟后台的数据回调中填入以下字段即可；
ad_cid | _ad_cid_ | 返回广告平台广告创意id |
ad_cname | _ ad_cname_ | 返回广告平台广告创意名称 |
友盟的数据回传文档参考：实时API激活回调
增长参谋的友盟接入文档：友盟归因数据回传说明
热云归因数据里面，代表创意维度的字段为ry_adcreative_id（广告创意id）、ry_adcreative_name（广告创意名称），只需要跟热云的技术人员确认这两个参数有回传即可；
增长参谋的热云接入文档：热云归因数据回传说明
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