素材效果分析V2.0 使用详解-功能操作指南-增长参谋-穿山甲广告平台

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一、功能分类解析

（一）前置要求

素材分析看板仅支持“巨量引擎”、“巨量广告体验版”和“腾讯广告”渠道

使用素材效果分析看板，需要授权对应渠道广告投放数据后，在归因数据中增加【创意ID】或【素材ID】（仅巨量2.0）回传，以查看不同【素材】天级和小时级的买量回收 ROI。

*详情参见下文「2. 回传条件」部分

（二）维度&指标筛选

除常规渠道、投放账户名称/ID、广告组名称/ID、广告计划名称/id、素材ID、素材类型、指标筛选

投放渠道：支持“巨量引擎”、“巨量广告体验版”和“腾讯广告”
素材ID：选中素材ID，查看从启用到衰退整个激活周期内数据变化，精准分析起量创意冷启动、起量期、稳定期、衰退期周期变化
素材类型：区分图片、视频不同素材类型投放回收效果（ROI）、激活成本、LTV等投放变现相关数据差异
指标筛选：可快速过滤消耗/激活设备数少的数据，精准筛选查看的数据范围

（三）数据解读

素材粒度效果数据的计算依赖将归因数据与渠道投放数据进行拼接匹配。

		展示信息	原因
情景一	页面无数据	“暂无成功匹配到广告创意/广告素材归因信息的激活设备。”	当前筛选条件下广告投放消耗=0，应检查是否授权渠道投放数据
情景二	巨量2.0/ 体验版渠道	回传了巨量广告体验版素材信息的激活设备占比为x%	总素材拼接率较高，可正常看数
情景二	巨量2.0/ 体验版渠道	成功匹配巨量广告体验版素材信息的激活设备占比为x%，其中回传了素材归因信息的设备占比y%，与投放数据成功匹配的素材id占比z%	总素材拼接率较低，应检查归因数据是否完整回传了素材id
情景三	巨量引擎腾讯广告	回传了巨量引擎/腾讯广告创意信息的激活设备占比为x%	总创意拼接率较高，可正常看数
情景三	巨量引擎腾讯广告	成功匹配巨量引擎/腾讯广告创意信息的激活设备占比为x%，其中回传了创意归因信息的设备占比y%，与投放数据成功匹配的创意id占比z%，	总创意拼接率较低，应检查归因数据是否完整回传了创意id

二、页面解读

（一）素材天级报表

查看不同素材的投放回收指标（消耗、成本、ROI、LTV等），分析素材的回本情况，对ROI高的素材不断迭代加量
通过对比素材视频播放率、完播率、有效播放率，结合点击率、转化率、成本进行分析，分析素材的吸量效果
通过分析不同素材用户留存、穿山甲留存，分析不同素材带来的用户留存差异，得出高留存用户的素材类型、风格。
快速定位素材对应计划：点击关联计划数，打开素材对应在投计划/账户，定位导致数据差异需要调整的计划/账户等

（二）素材小时级报表

累计Tab：展示素材维度，当日累计的、不同素材的回收效果，根据排序快速定位当日回收较差/较好的素材，提高投放调整效率
小时Tab：分析不同时段下不同素材的回收效果，更有效协助调整及分析素材对应的人群特征及更适合的买量时段

（三）数据指标

增长参谋将素材在投放侧、变现侧的数据汇总统计，划分为4个部分，开发者可根据数据进行素材的不同维度分析，提炼素材优化点：

指标分类	指标名称	指标定义
投放侧的数据表现	视频3秒播放率	播放时长超过3秒的次数/播放数，播放时长以播放终止时所在的视频时长来计算，包含拖拽等行为。（巨量2.0/体验版暂无）
	视频有效播放率	有效播放数/展示数。竞价广告播放时间大于等于10秒的数量，如果视频总时长不足10秒，则记录播放完成的次数。（巨量2.0/体验版暂无）
	投放点击率	投放点击数/投放展示数
	激活转化率	激活数/投放点击数
	激活成本（元）	投放消耗/激活数
用户留存	应用留存率	投放广告带来的新用户，在第N日依然活跃的独立用户数，数据来源为Applog SDK。留存率=N日留存数/激活数
用户留存	穿山甲留存率	投放广告带来的新用户，在第N日依然有穿山甲广告请求的独立用户数，数据来源为穿山甲SDK。穿山甲留存率=N日穿山甲留存数/激活数
用户ROI	ROI	激活用户在第N天的累计ROI
用户变现情况	变现收益	激活累计第N天的变现收益
	变现展示量	激活用户在第N天的广告展示数
	人均展示次数	展示量/展示UV