中文
登录
后可查看全部文档
增长参谋/数据接入文档/归因服务接入-产品全流程
归因服务接入-产品全流程
最近更新 2022-09-15 17:26:39


【增长参谋】穿山甲归因服务功能速览


  1. 全量功能免费开放使用:增长参谋提供功能完善且免费使用的广告归因监测服务,大幅降低开发者成本!
  1. 20+渠道实时归因服务:提供包括三方、厂商、SEM、私域在内的全渠道实时归因,准确判断渠道买量及活动推广效果;
  1. 支持归因窗口期配置深度事件回传能力:针对各类投放需求提供完整能力储备,支持自定义事件回传;
  1. 归因数据一键接入参谋:无需二次开发,开发者即可在增长参谋回收ROI、LTV等效果指标。


〇、概览:接入指南

归因服务及数据接入流程图:

步骤

完成平台

关键环节

主要动作

step 1

参谋侧

集成applog sdk

完成深度转化需要的业务埋点

step 2

参谋侧

渠道管理

针对需要投放的渠道,在渠道详情页创建归因时间窗数据回传记录

step3

参谋侧

推广活动

创建推广活动时,选择对应渠道下需要回传的事件类型

step4

投放平台侧

使用监测链接投放

创建广告计划,使用监测链接投放,选中对应的出价方式

第一步:应用管理页-添加及管理应用

  • 添加应用是归因服务接入的前置条件,归因服务的主要功能和数据流转都是按照应用维度进行;

第二步:应用管理页-穿山甲归因服务接入-集成归因SDK

穿山甲归因服务需要收集该应用投放前和投放后的数据进行归因匹配,因此需要开发者首先集成穿山甲的SDK,参谋会通过获取SDK上报的数据和媒体平台回传的数据进行归因匹配,并进行深度的事件分析(如用户付费、留存的情况)

SDK技术接入文档:

归因服务接入-Android(对外) 归因服务接入-iOS(对外)

*如有任何接入问题可加入飞书/wx社群联系产运和TS,方式见文末

强烈建议开发者在接入前预留多个埋点,方便后续投放侧尝试多种深度出价或切换关键行为锚点,否则当后续需要变更调整时,可能需要客户端发版。

Step 2.1:在穿山甲成长工具—增长参谋—应用管理页面,点击立即接入穿山甲归因服务

Step 2.2:确认应用基本信息,阅读服务条款后勾选同意并进入下一步

  • 需要先阅读条款哦~

Step 2.3:参照所示文档完成SDK集成,并点击数据检测完成接入调试

STEP 2.4:完成归因服务SDK集成,此时勾选”同步接入归因结果数据“即可一键将归因数据接入增长参谋(强烈建议勾选!)

*此时还没有完成归因服务的【完整】接入哦~!

STEP 2.5:返回后,穿山甲归因服务显示“已接入",归因结果数据显示”接入中,需要继续下文操作


第三步:渠道管理-归因窗口期配置

  1. 渠道范围:穿山甲归因服务支持包含合作渠道(厂商&三方信息流)、SEM渠道和自定义渠道等30余个主流渠道的实时买量归因;
  1. 窗口期自定义:进行广告归因需要两部分数据,媒体平台的数据(展示、点击的设备信息等)应用的用户行为数据(激活、注册、付费等),通过窗口期限制回传数量;
  1. 不同渠道默认归因窗口期不同,支持回传的深度转化事件不同

详情参考👉【归因服务支持渠道名单

增长参谋—渠道管理页共包含4个子tab:

  • 投放数据-渠道授权(非归因服务相关页面)
  • ①归因服务-合作渠道、②归因服务-自定义渠道和③归因服务-SEM渠道的意涵如下
  • 不同类型渠道的归因窗口期配置方法不同
  1. 合作渠道
  • 三方广告媒体渠道及厂商渠道
  • 如巨量引擎、腾广、华米OV等媒体平台
  1. SEM渠道
  • 搜索广告渠道:
  • 如百度、360关键字等渠道
  1. 自定义渠道
  • 多属私域/线下流量:
  • 如地推、户外及短信推广等
  • 无市场化体系,需自行创建

类别1:合作渠道(三方&厂商)归因窗口期配置

Step 3.1:在增长参谋—渠道管理—归因服务-合作渠道tab页,点击归因配置btn

Step 3.2:根据自身业务场景自定义配置【点击、展示和深度事件回传窗口期】,默认值取自渠道侧默认配置



  1. 点击归因窗口期
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(分钟\小时\天)
  • 默认值取自对应媒体渠道要求
  • 绝大部分渠道的的点击归因窗口期默认为7天,仅虎牙直播和搜狗搜索为3天





  1. 展示归因窗口期
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(分钟\小时\天)
  • 目支持广告曝光回传的渠道曝光归因默认开启,归因窗口期默认为1天




  1. 深度事件回传窗口期
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(天)
  • 该窗口默认配置为 60 天,配置范围支持 1- 30 天

类别2:自定义渠道&SEM渠道

自定义渠道

SEM渠道

Step 3.1:在增长参谋—渠道管理—归因服务-自定义渠道tab页,点击归因配置btn

Step 3.1:在增长参谋—渠道管理—归因服务-SEM渠道tab页,点击归因配置btn


Step 3.2:根据自身业务场景自定义配置点击回传窗口期,默认值取自渠道侧默认配置

自定义渠道仅支持点击归因*

Step 3.2:根据自身业务场景自定义配置点击回传窗口期,默认值取自渠道侧默认配置

SEM渠道仅支持点击归因和深度事件回传归因*




  1. 点击归因窗口期:
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(分钟\小时\天)
  • 自定义渠道默认1天



  1. 点击归因窗口期
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(分钟\小时\天)
  • 自定义渠道默认1天
  1. 深度事件回传窗口期
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(天)
  • 该窗口默认配置为 60 天,配置范围支持 1- 30 天


Tips:归因窗口期是什么?


  1. 点击到激活归因窗口
  1. 曝光到激活归因窗口
  1. 深度事件回传窗口期

归因互动类型

  • 点击归因:绝大多数App的安装激活都是用户点击广告的结果,用户点击广告时,广告监测的点击归因窗口打开,回溯时间
  • 曝光归因:直接观看广告但未点击的用户也可以归因给媒体,这对CTR较低的广告有一定的帮助,优先级低于广告点击


概念

  • 用户从点击广告之后的几天内激活应用算是归因成功的用户
  • 点击广告到安装激活的最长时间窗,在该窗口内发生的激活将会被归因于该广告,否则会被归因为自然激活
  • 用户从观看广告之后的几天内激活应用算是归因成功的用户。
  • 观看广告到安装激活的最长时间窗,在该窗口内的发生的激活会被归因于该广告,否则会被归因为自然激活
  • 深度事件发生后,并且将发生在该回传窗口内的深度事件,回传给媒体
  • 深度事件发生时间≤窗口期,则回传给渠道 ,否则不回传。

状态


  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(分钟\小时\天)
  • 默认值取自对应媒体渠道要求
  • 绝大部分渠道的的点击归因窗口期默认为7天,仅虎牙直播和搜狗搜索为3天
  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(分钟\小时\天)
  • 目支持广告曝光回传的渠道曝光归因默认开启,归因窗口期默认为1天


  • 支持根据自身业务场景进行自定义配置(天)
  • 该窗口默认配置为 60 天,配置范围支持 1- 90 天


案例

如果点击到激活归因窗口期为7天

A用户在4月1日点击了广告,那么在4月8日内下载并激活该应用,都算作这个广告带来的归因用户。


如果曝光到激活归因窗口期为7天

A用户在4月1日观看了广告,那么在4月8日内下载并激活该应用,都算作这个广告带来的归因用户。

深度事件【注册】【下单】发生在窗口期内,会回传给渠道 A,【加购】发生回传窗口期外,不回传。

第四步:渠道管理-回传配置

  1. 回传指穿山甲归因服务将监测到的目标转化量回传给「媒体平台」这一行为,回传事件主要包括激活事件深度事件回传两类
  1. 不同渠道,支持回传的事件不同:
  • 「激活」是所有渠道默认回传的,即创建推广活动后,便自动开启将激活事件回传媒体渠道;
  • 「深度事件回传」:可根据在媒体渠道的投放转化目标,创建自定义的「深度事件」推广回传,并且可以对这些回传事件进行属性筛选和自定义取值回传;
  1. 自定义渠道和SEM渠道不支持回传配置

Step 4.1:在增长参谋—渠道管理—归因服务-合作渠道tab页,点击回传配置btn进入渠道配置详情页

Step 4.2:在渠道配置详情页回传配置tab点击新增数据回传btn,配置回传事件和埋点

针对单个渠道维度,支持配置多个事件数据回传至广告投放平台,满足广告主使用双出价/关键行为出价方式。


  • 事件类型:根据实际投放出价方式选择,支持上报自定义埋点

激活事件:无需创建,系统默认生成;

留存事件:次留/2留/3留/4留/5留/6留/7留/14留/30留/长留

其他事件:注册/付费/订单/下载/关键行为


回传名称:自定义

回传事件:单选,根据实际的投放出价尝试,不同渠道可选事件不同,详情参见穿山甲归因服务支持渠道list&接入文档

SDK上报埋点事件:为通过applog回传的埋点事件,应选择【回传事件】对应的【埋点事件】,可以选择【自定义埋点】

  1. 激活事件

无需创建

系统默认生成1条记录

不可操作(编辑、删除、关闭)

选择回传事件后,sdk上报的默认选项为【activation】

支持修改,对应生成转化率测算(9.20上线)

  1. 留存事件

仅允许创建1条记录

留存-次留/2留/3留/4留/5留/6留/7留/14留/30留事件

sdk上报埋点默认选中【app_launch】

留存-长留事件:按照媒体要求,回传次日~7日内每天的留存数据

sdk上报埋点选中【activation】,可再手动切换

  1. 其他事件(除激活、留存外)

相同的事件(注册/付费/订单/下载/关键行为),可以创建多条记录,但【回传名称】需要保持唯一性


埋点事件包括系统事件+自定义事件

Step 4.3:保存后统一校验且成功后在列表中生成一条记录,除激活事件外,支持开关、编辑和删除操作

  1. 开关
  • 开启操作:直接生效
  • 关闭操作:当没有配置该事件回传的进行中的推广活动时,支持关闭数据回传操作
  • 否则应优先关闭推广活动,再暂停数据回传


  1. 编辑
  • 打开编辑弹窗,填写规则同新建



  1. 删除
  • 没有配置该事件回传的进行中的推广活动时,支持删除数据回传操作
  • 否则应优先关闭推广活动,再暂停数据回传


第五步:创建推广活动

  1. 由于媒体侧的数据主要通过监测链接回传设备信息,因此需要开发者在参谋侧针对应用的投放转化目标(如注册、付费、次留、关键行为)创建推广活动回传特定事件,生成点击/展示监测链接,并配置到媒体后台
  1. 推广活动管理是展示创建推广活动的详情信息,您可在该模块中查找、编辑、删除推广活动,或提取推广活动的点击/曝光监测链接

Step5.1:在增长参谋—推广活动tab页,点击新建推广活动btn

Step5.2:针对单个渠道配置推广活动,支持批量创建

单个推广活动支持配置多个回传事件,包含激活&深度事件,系统根据实际配置进行回传

前置条件:渠道已配置数据回传

  1. 推广应用

仅针对已接入穿山甲归因服务的应用,才能进行推广活动操作

  1. 推广活动名称

自定义

  1. 推广渠道
  1. 渠道回传信息
  • 单个推广活动支持配置多个回传事件,包含激活&深度事件,系统根据实际配置进行回传。
  • 如该应用在所选渠道未配置回传事件,则需要先回到第四步

Step5.3:推广活动列表展示已创建的活动,可在此:

检查渠道回传事件配置、编辑活动名称和开关活动;

获取监测链接,用于填入广告投放后台,每个推广活动具备唯一性,支持复制操作

  • 根据推广目的不同,包含点击监测链接和展示监测链接两种
  1. 点击监测链接:用于监测广告点击行为,全部渠道均支持
  1. 展示监测链接:用于监测广告曝光,仅部分合作渠道支持。


第六步:使用监测链接投放(投放平台侧)

  • 媒体侧主要通过监测链接回传设备信息,因此需要开发者在参谋侧推广活动生成的点击/展示监测链接配置到媒体后台,回收数据。

Step6.1:在推广活动列表处复制监测链接

Step6.2:(媒体/渠道侧)回到对应渠道,创建广告计划,选中对应的出价方式,配置监测链接,开始投放

以巨量引擎为例

路径:巨量广告 - 转化 - 事件管理 - 更改监测链接

第七步:完成归因服务&归因数据接入🎉

在完成如下步骤后,就可以完美体验增长参谋的归因服务功能啦~!

【完成归因SDK接入】——【配置渠道归因窗口期&回传事件】——【创建推广活动】——【使用监测链接投放】

Step7:【归因服务】和【归因结果数据】模块间联动,归因结果数据需要应用真实产生相关数据(配置监测链接后产生新增),即可完成接入

欢迎广大开发者朋友接入使用👏

社群信息


本篇目录
联系我们