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流量管理/数据报表/数据指标含义
数据指标含义
最近更新 2022-03-22 18:05:48

一、 数据指标含义

您可以在登录后的首页、数据两个位置看到您账户、应用及代码位的相关数据。

数据指标含义如下,部分字段仅限白名单开放(如广告请求相关指标):

指标

含义

备注说明

预估收益(元)

您的帐号在所选时间段内的收入。这笔金额是估算值,可能会在每个月末确认您的收入时进行调整,以确保准确性。

/

千次展示收益eCPM

eCPM=预估收益*1000/展示量

期望CPM设置后的一段时间内eCPM会有正常的波动,此时期望CPM的设置是正常生效的;数据波动的原因与广告类型、广告缓存机制、开发者缓存设置以及用户行为有关,建议广告返回后尽快使用

展示量

有效的广告展示次数。有效展示且不包含重复展示,超时展示,测试代码位展示等。

不同广告形式的有效展示定义如下:

  • 开屏广告:展示高度不小于屏幕高度75%,宽为屏幕宽,展示时间超过1s(海外无开屏);
  • 信息流广告:展示面积超过20%像素,展示时间超过1s;
  • 全屏视频&激励视频广告:视频开始播放;
  • banner广告:展示1s即可展示上报,轮播的最小时间是2.5s,宽度不小于50px;
  • 过滤重复展示:当一次请求成功返回的广告,如果向用户多次展示,去除重复展示,展示量记为1;

    过滤超时展示:当一次请求成功返回的广告,超时后向用户展示,不计入展示量(有效时效:开屏为3小时、其他广告类型为1小时);

    过滤测试代码位展示:当一次请求成功返回的广告,有效向用户展示,如果代码位状态为测试状态,不计入展示量;

    点击量

    有效广告点击次数,不包含重复点击、测试代码位点击

    过滤重复点击:当一次请求成功返回的广告,如果用户多次点击,去除重复点击,点击量记为1;

    过滤测试代码位点击:当一次请求成功返回的广告,用户产生点击,如果代码位状态为测试状态,不计入点击量;

    点击率

    点击率 =点击量/展示量*100%

    /

    广告请求量

    穿山甲接收到的广告请求数,当一个请求要请求M条广告时,广告请求量记为1次;穿山甲自动发起的预加载请求,也会计入广告请求量中(仅开屏、激励视频等广告形式);不包含SDK端上报错的请求数,当客户端发起一次请求,在SDK端上报-12等端上报错,请求不会上报到穿山甲服务端,不计入广告请求量;

    穿山甲自动发起的预加载请求:

    开屏:客户端发起一次请求时,穿山甲同时会发起一次预加载请求,广告请求量记为2;

    激励视频/全屏视频/插屏视频:视频播放完成回调的时候,穿山甲会自动发起一次预加载缓存请求,预加载请求计入广告请求量;

    视频预加载请求,举个例子:

    客户端发起一次激励视频的广告请求,此时广告请求量=1

    穿山甲成功返回一个视频物料,视频播放完成客户端回调时,穿山甲发起预加载请求,此时广告请求量=2

    穿山甲成功返回一个视频物料,预加载请求缓存成功,且没有过期,下一次激励视频可直接使用该物料,不会再发起请求,此时广告请求量=2

    预加载请求缓存失败,或者缓存成功但是视频超时过期,下一次激励视频无缓存视频物料可用,客户端再次发起激励视频请求,此时广告请求量=3

    广告返回量

    穿山甲返回的广告数量。

    当一个广告请求要请求M条物料,穿山甲成功返回广告且返回N条物料,广告返回量记为1;穿山甲自动发起的预加载请求对应的返回数,计入广告返回量中;

    /

    广告填充率

    广告填充率 =广告返回量/广告请求量*100%

    /

    物料请求量

    穿山甲接收到的广告请求物料条数。统计广告请求中请求的物料(adcount)数量,不同的广告形式对应的请求物料限制不同(如信息流支持请求3条物料,banner仅支持请求1条物料);当一个广告请求要请求M条物料时,物料请求量记为M;穿山甲自动发起的预加载请求中物料数条数,计入物料请求量中;

    客户端发起一次开屏请求时,请求物料为1,穿山甲同时会发起一次预加载请求(请求条件相同即请求物料为1),此时物料请求量记为2;

    物料返回量

    穿山甲返回的广告物料条数。当一个广告请求要请求M条物料,穿山甲成功返回广告且返回N条物料,物料返回量记为N;穿山甲自动发起的预加载请求对应的物料返回数,计入物料返回量中;

    /

    物料填充率

    物料填充率 =物料返回量/物料请求量*100%

    /

    物料展示率

    物料展示率 =展示量/物料返回量*100%

    1.之前的广告返回量,对应最新口径的物料返回量,统计的实际是返回给媒体的物料条数;

    2.基于1,对广告填充率的口径做了相应调整,

    旧:广告填充率=物料返回量(之前叫广告返回量)/广告请求量*100%

    新:广告填充率=广告返回量/广告请求量*100%

    举例:

    比如信息流广告,一次请求3个物料,且成功返回3个物料

    旧口径:广告填充率=3/1*100%=300%

    新口径:广告填充率=1/1*100%=100%

    二、如何定位数据差异问题

    穿山甲的展示和点击都有提供相关回调,因此媒体需要在show和click回调中去添加数据统计才有意义。若在回调中统计的数据仍有差异超过20%,那么媒体可以提供代码位ID,日期和统计的具体数据交由穿山甲工作人员进行数据的核对。

    展示量下降常见原因:预加载时机不合适/预加载了过多广告,展示逻辑的问题会导致大量广告加载后没有展示

    三、去重规则

    展示规则:对于一次请求所返回的广告,展示多次,只能算一次有效展示,比如一个信息流广告,在划出屏幕,然后又划进屏幕之后,虽然客户端上报了展示,但是服务端会去重,只算一次有效展示。

    点击规则:对于一次请求所返回的广告,在一次展示中被点击多次时,最多只会记一次有效点击。





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