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流量管理/数据报表使用说明/数据指标含义
数据指标含义
最近更新 2026-03-12 16:29:32

一、 数据查看入口

您可以在登录后的「首页」、「流量变现」-「广告变现」-「数据与诊断」-「广告数据报表」数据两个位置看到您账户应用代码位的相关数据。

二、 数据指标含义

数据指标含义如下,部分字段仅限白名单开放(如 广告请求 相关指标):

指标

含义

备注说明

预估收益(元)

您的账号在所选时间段内的收入。这笔金额是估算值,可能会在每个月末确认您的收入时进行调整,以确保准确性。

/

千次展示收益 eCPM

eCPM = 预估收益*1000 / 展示量


期望CPM设置后的一段时间内eCPM会有正常的波动,此时期望CPM的设置是正常生效的;

数据波动的原因与广告类型、广告缓存机制、开发者缓存设置以及用户行为有关,建议广告返回后尽快使用。

展示量

有效的广告展示次数。

不包含重复展示、超时展示、测试代码位展示等。

不同广告类型的有效展示定义不同。

不同广告形式的有效展示定义如下:


开屏广告:展示高度不小于屏幕高度75%,宽为屏幕宽,展示时间超过 1 s

信息流广告:展示面积超过20%像素,展示时间超过 1 s

全屏视频&激励视频广告:视频开始播放;

Banner广告:展示 1 s即可展示上报,轮播的最小时间是 2.5 s,宽度不小于 50 px


过滤重复展示:当 1 次请求成功返回的广告,如果向用户多次展示,去除重复展示,展示量记为 1

过滤超时展示:当 1 次请求成功返回的广告,超时后向用户展示,不计入展示量(有效时效:开屏为 3 小时、其他广告类型为 1 小时);

过滤测试代码位展示:当 1 次请求成功返回的广告,有效向用户展示,如果代码位状态为测试状态,不计入展示量;

点击量

有效广告点击次数。

不包含重复点击、测试代码位点击等。

过滤重复点击:当 1 次请求成功返回的广告,如果用户多次点击,去除重复点击,点击量记为 1

过滤测试代码位点击:当 1 次请求成功返回的广告,用户产生点击,如果代码位状态为测试状态,不计入点击量;

点击率

点击率 = 点击量 / 展示量*100%

/

广告请求量

穿山甲接收到的广告请求数,当 1 个请求要请求 M 条广告时,广告请求量记为 1 次;

穿山甲自动发起的预加载请求,也会计入广告请求量中(仅开屏、激励视频等广告形式);

不包含SDK端上报错的请求数,当客户端发起 1 次请求,在SDK端上报-12等端上报错,请求不会上报到穿山甲服务端,不计入广告请求量;

穿山甲自动发起的预加载请求:

开屏:客户端发起 1 次请求时,穿山甲同时会发起 1 次预加载请求,广告请求量记为 2

激励视频/全屏视频/插屏视频:视频播放完成回调的时候,穿山甲会自动发起 1 次预加载缓存请求,预加载请求计入广告请求量;


视频预加载请求,举个例子:

客户端发起 1 次激励视频的广告请求,此时广告请求量 = 1

穿山甲成功返回 1 个视频物料,视频播放完成客户端回调时,穿山甲发起预加载请求,此时广告请求量 = 2

穿山甲成功返回 1 个视频物料,预加载请求缓存成功,且没有过期,下 1 次激励视频可直接使用该物料,不会再发起请求,此时广告请求量 = 2

预加载请求缓存失败,或者缓存成功但是视频超时过期,下 1 次激励视频无缓存视频物料可用,客户端再次发起激励视频请求,此时广告请求量 = 3

广告返回量

穿山甲返回的广告数量。当 1 个广告请求要请求 M 条物料,穿山甲成功返回广告且返回 N 条物料,广告返回量记为 1

穿山甲自动发起的预加载请求对应的返回数,计入广告返回量中;

/

广告填充率

广告填充率 = 广告返回量 / 广告请求量*100%

/

物料请求量

穿山甲接收到的广告请求物料条数。统计广告请求中请求的物料(adcount)数量,不同的广告形式对应的请求物料限制不同(如信息流支持请求 3 条物料,Banner仅支持请求 1 条物料);

当 1 个广告请求要请求 M 条物料时,物料请求量记为 M ;穿山甲自动发起的预加载请求中物料数条数,计入物料请求量中;

客户端发起 1 次开屏请求时,请求物料为 1 ,穿山甲同时会发起 1 次预加载请求(请求条件相同即请求物料为 1 ),此时物料请求量记为 2


物料返回量

穿山甲返回的广告物料条数。当 1 个广告请求要请求 M 条物料,穿山甲成功返回广告且返回 N 条物料,物料返回量记为 N ;穿山甲自动发起的预加载请求对应的物料返回数,计入物料返回量中;

/

物料填充率

物料填充率 = 物料返回量 / 物料请求量*100%

/

物料展示率

物料展示率 = 展示量 / 物料返回量*100%

1.之前的广告返回量,对应最新口径的物料返回量,统计的实际是返回给媒体的物料条数;

2.基于1,对广告填充率的口径做了相应调整,

旧:广告填充率 = 物料返回量(之前叫广告返回量) / 广告请求量*100%

新:广告填充率 = 广告返回量 / 广告请求量*100%


举例:

比如信息流广告, 1 次请求 3 个物料,且成功返回 3 个物料

旧口径:广告填充率 = 3 / 1*100% = 300%

新口径:广告填充率 = 1 / 1*100% = 100%

二、如何定位数据差异问题

  • 穿山甲的展示和点击都有提供相关回调,因此媒体需要在 show 和 click 回调中去添加数据统计才有意义。
  • 若在回调中统计的数据仍有差异超过 20% ,那么媒体可以提供代码位ID,日期和统计的具体数据交由穿山甲工作人员进行数据的核对。

展示量下降常见原因:预加载时机不合适 / 预加载了过多广告,展示逻辑的问题会导致大量广告加载后没有展示

三、去重规则

  • 展示规则:对于 1 次请求所返回的广告,展示多次,只能算 1 次有效展示,比如 1 个信息流广告,先划出屏幕,然后又划进屏幕之后,虽然客户端上报了展示,但是服务端会去重,只算 1 次有效展示。
  • 点击规则:对于 1 次请求所返回的广告,在 1 次展示中被点击多次时,最多只会记 1 次有效点击。


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