一、什么是增长参谋

增长参谋是一款以提升开发者买量回收效果为主要目标的数据产品。聚焦开发者的买量业务，以ROI及用户价值提升为核心，在用户全链路行为数据基础上，融合全渠道归因、广告投放策略管理及制定、变现及用户行为分析，为开发者提供一套高效且有效的用户追踪、数据分析、数据解读、优化建议及优化工具的数据化解决方案。

• 基于平台海量的设备信息、全面且成熟的效果追踪逻辑提供免费的广告效果监测服务
• 强大的算法模型能力，打通用户的投放、变现、行为数据，提供更准确&精细的数据分析能力，包含不限于行业指标参考、模型预估用户LTV/ROI、关键行为投后分析及锚点推荐、素材回收效果评估分析等
• ROI回收监控时效性提升至分钟级，同时异动预警监控更高效掌握投放实时回收，降低爆量、超成本风险
• 基于平台成熟的投放经验及策略，提供以ROI回收为核心的投放策略及自定义策略，有效提高全渠道投放效率

二、产品模块及功能

1. 免费的全渠道「增长参谋广告监测」，准确追踪用户来源

穿山甲免费为用户提供是一套针对移动广告的监测和分析，评估广告活动的效果的移动广告监测服务，广告监测能力及效果对齐三方（热云/友盟等）广告效果监测平台。具备以下特征：

• 能力完整：渠道覆盖不断完善，归因逻辑满足业务需求，支持再归因窗口期、精准/模糊匹配、自然/推广量区分等高阶能力，并且持续迭代升级中，最大程度满足开发者业务需求；
• 数据中立：针对各渠道归因数据的判定精准且中立，自有一套系统完整的异常流量监测能力，实时追踪推广效果，帮助开发者少花冤枉钱；
• 服务稳定：专业产运研团队长线投入支持，为确保开发者稳定使用提供优质的技术保障和及时的运营支持；
• 报表多维：除提供推广活动数据分析外，还可同步享受参谋其他数据服务查看用户粒度ROI等，归因结果支持Push API拉取至自建中台，方便开发者其他运营策略调整；
• 全量免费：产品全量功能均永久免费开放给开发者使用，帮助业务拓展期的开发者节约成本，快速跑通投变模型。

1. 1「对比三方监测平台的核心优势」

1. 2 「归因逻辑及功能」

2. 全渠道「自动化策略优化」，实现实时智能盯盘

聚焦于“数据应用”+“ROI驱动”+“高效投放”，通过全渠道投变数据闭环，完成回收评估及分析，同时结合巨量引擎、腾讯等广告投放渠道提供的Marketing API无缝对接，实现了多投放渠道和多账户的统一管理、多计划的统一监控，多维度广告和多维度素材的完整效能报表等；最终实现广告商业化投放高效管理。

• 全渠道投放管理及效果优化：以标准回收规则，批量管理全渠道投放账户/计划
• 自定义Roi策略实现利润最大化：优胜劣汰原则，批量调整及优化在投账户（关停、出价、预算等动作）让预算花在回收更好的账户上；
• 小时级策略时效性提升至分钟级别（1.5h->5min）
• 自定义渠道投放计划学习状态，默认支持巨量平台在投计划学习状态披露，高效过滤“真正的低质计划”

2. 1「支持渠道」

2. 2「支持策略」

3. 精细化投后「数据分析」，优化方向更清晰

打通用户行为、广告投放、变现数据，提供以ROI为核心的增长全链路数据；细分不同买量计划下新增用户的LTV、ROI、留存、用户生命周期、用户行为，对比不同渠道不同计划买量新增用户回收效果。

• 用户数据处理: 包含数据的汇总、数据的打通（投放->变现->用户行为），分析买量量级和质量波动情况以及原因。
• 精细化数据分析：支持计划、素材粒度Roi为核心数据分析、行业数据披露、ltv预估模型等
• 数据解读及策略建议: 通过细化数据分析，提供买量策略的优化建议。
• 回收波动预警：自定义预警规则，及时关注利润波动及影响核心波动大核心因素
• 账户/计划诊断能力：定位影响投放效果的主要原因、核心指标，优化方向更清晰

3. 1「基础数据分析」

整体概览（披露当日各个应用投放回收）、核心指标分析（拆解每个应用的核心指标、预估ltv、行业对比ltv等）、天级报表（查看各个渠道、广告账户、广告计划等明细的LTV、ROI等）、小时级报表（当日实时回收ROI、LTV等核心指标）

3. 2「增长策略洞察」

从人群、素材、出价、变现收入结构、行业指标等多个维度分析解读数据，定位问题，同时给出优化建议

人群

素材

出价

变现收入

三、产品使用案例

1. 行业使用案例

1.某工具行业媒体

在日渐饱和的市场环境中，买量成本越来越高的情况下，变现收入受广告市场监管影响变现效率逐步降低的情况下多个应用利润率提升70%+

• 利润率：+70%，从-50%提升到-15%
• 投放消耗：提升24倍，从3K提升至7W+元
• ROI：T0_ROI +200% (0.18->0.54）、T3_ROI +165%(0.26->0.69) 、T7_ROI +133%(0.27->0.63）、T14_ROI +70%(0.3->0.51)

2. 某游戏媒体

在预算有限，产品能力暂无迭代计划的情况下，只能依靠调整买量策略提升ROI，首日ROI提升35%，30日ROI提升12%，投放消耗提升43%

• 投放消耗：+43%（3K->4k）
• ROI：T0_ROI：+35%（0.17->0.23）、T3_ROI：+23%（0.39->0.48）、T14_ROI：+17%（0.6->0.7)、T30_ROI：+12%（0.75->0.84）

2. 关键行为投放优秀案例

自参谋推出关键行为分析功能，媒体通过数据指导，跑通了关键行为投放，推动投放消耗增长：2月日均投放消耗为4.4万，环比1月（2.6万）增长65%，1月日均首日ROI为0.39，2月为0.53，涨幅36%；截止2月9号，关键行为日消耗8.5万（占比98%），已经成为主力消耗。

3. 广告监测使用优秀案例

1. 工具行业-某KA头部媒体

• 核心指标提升效果大（来源于媒体真实数据）：在首日ROI稳定回正的前提下，开发者买量规模实现指数级增长，日均投放消耗提升5.5倍，日均新增量级提升9.2倍，日均利润规模提升46倍
• 具有矫正业务视角的重要意义：基于ROI及LTV精准评估纯新用户和回流用户的变现价值，刷新对于买量上限和利润空间的认知，从根源调整买量目标，矫正视角，提升信息流投放的业务优先级
• 产品使用体验接入环节：“接入成本其实挺快的，我们接入好像半个小时不到就接入完成，联调也正式通过了。”使用流程：“使用稳定，支持及时，无特别问题。”

2. 工具行业-某中小腰部媒体

• 找到投放及变现的优化方向：通过穿山甲归因服务接入增长参谋，一方面，开发者通过对比不同买量策略的ROI优化投放，另一方面，通过精准评估用户变现价值对变现侧waterfall的调整提供方向；
• 对于买量调优给予实操性意义：接入后，开发者依据参谋提供的用户粒度ROI，逐渐调整了买量策略，从“严卡成本”到“ROI导向”，同期测试不同出价方式的效果，并调整各渠道的预算倾斜；
• 产品使用体验通过增长参谋，形成了对于Gromore和穿山甲平台的黏合性，无法离开任一环节：“这种（对于穿山甲平台的）粘合性就像，包括参谋和gromore，我都没办法去舍弃。也有很多三方做变现收益的经常会联系我，我说：‘你用不了参谋，我现在是既用参谋又用归因，你说你的高也好，怎么样也好，我都没办法去，我都走不了。整个就粘在这了，而且人家又免费，我凭什么要用你们，对吧？’”对投放&变现优化判断的方向性指引作用高于指导实际微操的意义