增长参谋是一款以提升开发者买量回收效果为主要目标的数据产品。聚焦开发者的买量业务,以ROI及用户价值提升为核心,在用户全链路行为数据基础上,融合全渠道归因、广告投放策略管理及制定、变现及用户行为分析,为开发者提供一套高效且有效的用户追踪、数据分析、数据解读、优化建议及优化工具的数据化解决方案。
- 基于平台海量的设备信息、全面且成熟的效果追踪逻辑提供免费的广告效果监测服务
- 强大的算法模型能力,打通用户的投放、变现、行为数据,提供更准确&精细的数据分析能力,包含不限于行业指标参考、模型预估用户LTV/ROI、关键行为投后分析及锚点推荐、素材回收效果评估分析等
- ROI回收监控时效性提升至分钟级,同时异动预警监控更高效掌握投放实时回收,降低爆量、超成本风险
- 基于平台成熟的投放经验及策略,提供以ROI回收为核心的投放策略及自定义策略,有效提高全渠道投放效率
穿山甲免费为用户提供是一套针对移动广告的监测和分析,评估广告活动的效果的移动广告监测服务,广告监测能力及效果对齐三方(热云/友盟等)广告效果监测平台。具备以下特征:
- 能力完整:渠道覆盖不断完善,归因逻辑满足业务需求,支持再归因窗口期、精准/模糊匹配、自然/推广量区分等高阶能力,并且持续迭代升级中,最大程度满足开发者业务需求;
- 数据中立:针对各渠道归因数据的判定精准且中立,自有一套系统完整的异常流量监测能力,实时追踪推广效果,帮助开发者少花冤枉钱;
- 服务稳定:专业产运研团队长线投入支持,为确保开发者稳定使用提供优质的技术保障和及时的运营支持;
- 报表多维:除提供推广活动数据分析外,还可同步享受参谋其他数据服务查看用户粒度ROI等,归因结果支持Push API拉取至自建中台,方便开发者其他运营策略调整;
- 全量免费:产品全量功能均永久免费开放给开发者使用,帮助业务拓展期的开发者节约成本,快速跑通投变模型。
VS三方(热云/友盟等) | VS自建归因 | |
优势 |
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劣势 |
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归因模型 | 已支持的能力 |
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聚焦于“数据应用”+“ROI驱动”+“高效投放”,通过全渠道投变数据闭环,完成回收评估及分析,同时结合巨量引擎、腾讯等广告投放渠道提供的Marketing API无缝对接,实现了多投放渠道和多账户的统一管理、多计划的统一监控,多维度广告和多维度素材的完整效能报表等;最终实现广告商业化投放高效管理。
- 全渠道投放管理及效果优化:以标准回收规则,批量管理全渠道投放账户/计划
- 自定义Roi策略实现利润最大化:优胜劣汰原则,批量调整及优化在投账户(关停、出价、预算等动作)让预算花在回收更好的账户上;
- 小时级策略时效性提升至分钟级别(1.5h->5min)
- 自定义渠道投放计划学习状态,默认支持巨量平台在投计划学习状态披露,高效过滤“真正的低质计划”
渠道名称 | 渠道说明 | 注意 |
巨量引擎 | 均为巨量渠道,具体包括工具类软件、游戏、传媒资讯等行业广告主,预计在23年4月中旬,平台将停用1.0广告计划的新建权限,默认进入到2.0的操作界面 |
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巨量广告体验版 | ||
腾讯广告 | - | |
小米 | 小米渠道授权需广告授权需要开通小米OpenAPI权限,并联系小米营销顾问获取相关信息 | |
OPPO | OPPO渠道授权有一定的门槛,OPPO均为独代政策,需要经过代理商获取API ID和API Key | |
VIVO | - | |
其他渠道 | 仅支持计划标签、预警规则通知,不支持调价、关停 |
标准策略 | 自定义策略 |
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打通用户行为、广告投放、变现数据,提供以ROI为核心的增长全链路数据;细分不同买量计划下新增用户的LTV、ROI、留存、用户生命周期、用户行为,对比不同渠道不同计划买量新增用户回收效果。
- 用户数据处理: 包含数据的汇总、数据的打通(投放->变现->用户行为),分析买量量级和质量波动情况以及原因。
- 精细化数据分析:支持计划、素材粒度Roi为核心数据分析、行业数据披露、ltv预估模型等
- 数据解读及策略建议: 通过细化数据分析,提供买量策略的优化建议。
- 回收波动预警:自定义预警规则,及时关注利润波动及影响核心波动大核心因素
- 账户/计划诊断能力:定位影响投放效果的主要原因、核心指标,优化方向更清晰
整体概览(披露当日各个应用投放回收)、核心指标分析(拆解每个应用的核心指标、预估ltv、行业对比ltv等)、天级报表(查看各个渠道、广告账户、广告计划等明细的LTV、ROI等)、小时级报表(当日实时回收ROI、LTV等核心指标)
从人群、素材、出价、变现收入结构、行业指标等多个维度分析解读数据,定位问题,同时给出优化建议
人群
素材
出价
变现收入
1.某工具行业媒体
在日渐饱和的市场环境中,买量成本越来越高的情况下,变现收入受广告市场监管影响变现效率逐步降低的情况下多个应用利润率提升70%+
在预算有限,产品能力暂无迭代计划的情况下,只能依靠调整买量策略提升ROI,首日ROI提升35%,30日ROI提升12%,投放消耗提升43%
自参谋推出关键行为分析功能,媒体通过数据指导,跑通了关键行为投放,推动投放消耗增长:2月日均投放消耗为4.4万,环比1月(2.6万)增长65%,1月日均首日ROI为0.39,2月为0.53,涨幅36%;截止2月9号,关键行为日消耗8.5万(占比98%),已经成为主力消耗。
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