一、什么是人群画像

定义

用户画像是指根据用户的基本属性、用户偏好、生活习惯、用户行为等信息而抽象出来的标签化用户模型

常见属性：

人口属性：如年龄，性别，地域，学历，收入等；

社会属性：如职业，婚姻状况，社会关系等等；

行为习惯：如休闲旅游，饮食起居，性格习惯等偏好；

兴趣偏好：如运动偏好，音乐偏好，摄影等*

心理属性：生活方式，个性，需求动机，价值观，人生态度等

增长参谋和巨量的用户画像有什么不同

增长参谋用户画像对应的标签对其巨量用户画像体系，也就是用户标签的来源是相同的

巨量的画像：披露转化用户画像分布，不同属性标签下对应的投放消耗、成本、转化等

参谋的画像：披露激活用户画像分布，不同属性标签下对应的投放数据、变现数据及回收效果数据（LTV\ROI\变现ECPM等）

二、功能页面

功能入口

登陆账户后，可在页面左侧菜单栏【增长参谋】栏中找到【人群定向分析】模块

功能模块

人群定向功能主要包含两个属性：用户属性、设备属性

用户属性：包含标签（性别、年龄、地域、城市级别、居民小区、人生级别、消费能力、职业分布）

设备属性：包含标签（平台、运营商、手机系统、手机价格、网络分布）

功能录屏：

三、画像应用

精准营销-用户运营：从粗放式到精细化，将用户群体切割成更细的粒度，辅以短信、推送、邮件、活动等手段，驱以关怀、挽回、激励等策略。

数据应用-广告投放：广告投放基于一系列人口统计相关的标签，性别、年龄、学历、兴趣偏好、手机等等。可通过不同标签甚至组合标签中LTV、ROI表现相对较差的用户应用到投放系统，用排除的方式提升投放效率，当前最细粒度可到计划粒度

用户定位-分析：用户画像配合研究新增的用户有什么特征，核心用户的属性是否变化，精致定位不同计划、投放账户所带来的用户是否为产品所需要的目标用户