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瀑布流(waterfall)介绍
最近更新 2022-01-24 16:09:30

1. 瀑布流的含义

瀑布流,即广告分层,是当前最常见的广告变现策略。

若您仅使用一家广告网络进行广告变现,往往无法达到令人满意的流量填充率,广告的eCPM价值一般也偏低。

我们建议您集成多家广告网络,按照各广告网络的历史收益表现,从高到低排序请求,从而保证每次广告请求的填充率,最大化广告收益价值。


2. 简单的瀑布流形式

如下图,按照各广告网络历史eCPM从高到低配置瀑布流。

当优先级最高的广告网络A没有广告返回时,则向下请求优先级第二的广告网络B。依此类推,直到某家广告网络返回了可展示的广告。

这种相对原始的分层方式能帮助您提高填充率,防止广告展示机会的浪费。


3. 精细化的瀑布流形式

简单的瀑布流形式提高了填充率,但无法满足最大化广告收益的目的。这是由于每个广告网络单次返回的广告价值往往存在波动。

如左图,广告网络 A的平均eCPM为40,高于平均eCPM为35的广告源B。但是我们发现,广告网络 B中存在一部分相对优质的广告资源(eCPM>40),但由于瀑布流的配置无法被优先排序展示,导致部分高价格广告的损失。

如右图,我们建议您在AB两个广告网络中,分别创建多个不同底价的代码位,进行阶梯状交叉排序,从而保证价格相对高的广告资源能够被优先展示。


4. 一些瀑布流配置的最佳实践

在应用瀑布流这个策略工具时,我们应当同时关注广告价值和超时情况;关注超时时间以减少展示的浪费,精细调节代价以最大化每一次展示的价值。


我们建议您:

- 对比adn出价能力:建议您在不同的广告网络申请底价并进行测试,观察各个广告网络在您应用上的eCPM表现,根据历史数据调整您的瀑布流。

- 瀑布流层数调优:一般情况下,除开屏广告位外,您应当设置至少5层的瀑布流。若担心请求过多的分层造成超时,可参考填充耗时、广告超时报错码等信息自定义设置并行请求数和超时时长。

- 瀑布流配置调优:可使用GroMore提供的AB测试工具确认最优方案。

- 填充率建议:当某个代码位的填充率过高或过低时,您可以尝试申请一个底价更高/更低的代码位替代它;除兜底代码位外,我们建议您确保大部分代码位填充率在5%以上。


如果您对收益表现存在疑问,也可以联系您的穿山甲商务运营同学。


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