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流量变现白皮书
流量变现白皮书
最近更新 2023-06-16 11:34:37
广告收入=展示量*ECPM/1000
一、展示量(用户数/填充率/展示率)
用户数
判断广告场景用户触达流程是否合理,进入广告场景的用户量级是否符合预期
投放拉新、拉活提高活跃用户数
填充率
穿山甲平台上线填充率诊断报告功能,开发者可通过此功能,查看应用/代码位填充率异常的相关数据与诊断分析,快速定位到数据异常原因、获取优化建议,及时进行调整。
入口:穿山甲平台的广告变现-数据-填充率报表
展示率
主要影响因素
触发展示次数,用户进入广告场景较少,暂无可展示的广告
是否有效展示,如展示时长、展示面积等是否符合要求,不同广告类型的有效展示定义参考
详情
提前预加载时机,若太提前且长时间未展示,展示率会偏低
流量分配逻辑,同时并行请求多家平台容易使大部分代码位展示率偏低
每次请求素材数量——建议一次请求1条(有效提高ECPM)
开发者自行设置的过滤机制
问题自查LIST
优化突出广告场景,检查用户触发展示情况
是否过早预加载
是否一次请求多条素材 广告场景是否合理,展示是否有效 是否在请求响应后设置过滤机制
如何提升展示率
建议选择串行逻辑切量,提高每一层级的展示率
合理设置预加载时机,减少请求到展示间的过滤环节
建议每次请求一条素材
合理设置广告场景,提升有效展示
二、ECPM(CTR*CVR*出价)
点击率CTR
主要影响因素
流量层级设置情况
人均请求次数/人均展示次数设置情况
广告场景设置
广告创意交互形式
问题自查LIST
流量层级是否调整
人均请求次数/人均展示次数是否变化
用户的广告场景触达流程是否合理
代码位是否已勾选创意交互形式/是否已选择带交互形式的广告模板
如何提升点击率
建议自行AB测试,调整合适人均请求次数/人均展示次数(广告频次设计)
如果为模板渲染,可根据产品需求调整自定义模板
开屏代码位开启广告创意交互形式,信息流代码位如果选择自定义模板,尽可能多勾选热门模板
转化率CVR
流量层级,不同层级的流量价值不同
流量质量(用户质量)
广告链路完整度和流畅性
预算
如何提高吃预算能力
流量质量(用户质量):头层请求 优化CVR、CTR
提高流量竞争力:买量(新用户竞争力强、后端转化好)
广告素材类型:信息流/新插屏代码位可勾选视频+图片类型,实现多种类型样式预算广告直出,减少样式不齐导致的召回过滤,提升参竞广告池,从而提升cpm水平;
优化屏蔽:优化简单关键词屏蔽,替换为精准包名屏蔽。部分不希望展示的广告主素材,可提交工单精准屏蔽。
有效设备数
每一次请求对应唯一有效的设备号,获取更多有效的设备号有利于穿山甲模型对于流量的判断,匹配更合适的广告给到用户,从而提升点击率&转化率
部分广告主投放有用户群体定向
ECPM差异
大部分开发者在做广告变现及场景开发的时候,均会问到广告价格的问题。广告变现价值的高低,取决于场景设置,且和用户质量强相关。不建议和不同行业的相似场景对比,每个行业的功能和服务对象不一致,背后的用户群体不一致;也不建议和同行业的某一个应用对比,用户群体不一定一致,用户粘性不一致。
需要深入了解自己的用户,找到一个适合自己用户的变现方式,并对比所在行业,是否达到了行业平均水平
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