如何优化广告请求量？

广告请求量是影响广告展示量的重要因素之一，优化广告请求量，需从用户、广告频次、广告场景设计三个方面入手。

建议一：保证稳定新增用户，提高用户的留存及活跃。影响请求量的第一要素就是用户。在同样的App里，广告场景、展示频次和逻辑都不变的情况下，用户层表现的不同，所带来的广告请求量也会不同。

用户表现包括用户新增、留存情况、活跃度等几个层面，在其他两个变量相同的情况下：

• 用户粘性越高，在用户生命周期内带来的收益就越高；

• 用户活跃度越高，广告的展示几率和次数越高，广告收益也越高；

• 用户新增量越多，也能获得越高的收益。

建议开发者对各个细分指标逐一优化排查，保证稳定的用户新增，并致力提升用户的留存及活跃。

建议二：平衡用户体验，做好广告展示频次控制。

• 广告展示频次低，对用户体验不造成影响，但不利于开发者的广告收入；广告展示频次过高，则保障开发者的广告收入，而影响用户体验。

开发者们需要根据产品形态和用户体验去尝试探索出用户体验与广告收入之间的平衡点，避免两极分化。

建议三：丰富广告场景及样式，提高广告变现天花板。广告场景的多少，与广告请求及展示机会的数量成正比；优质的广告场景设置对广告的点击转化亦有正向影响，同时也会减少对用户体验的伤害，帮助开发者更好实现流量价值。

以穿山甲广告样式为例：

• Banner广告：对时长有一定要求，适用于常驻式场景或用户停留时长较长的场景；

• 插屏和全屏视频广告：都是触发弹出式广告样式，适用于功能或某连续体验行为结束时；

• 激励视频广告：适用于激励式场景，如虚拟物品、积分金币奖励、生命值等可看视频免费置换；

• 沉浸式视频信息流广告：适用于图片、视频类沉浸式滑动场景。

除结合广告样式做好广告场景设置外，以下3点对广告场景设计的优化也大有裨益：

• 尽可能丰富广告场景，保持广告类型的多样性；

• 结合应用功能及用户使用行为设计广告场景，保证设置合理顺畅，减少用户干扰；

• 尽可能增加全屏视频场景，视功能支持可增加激励视频与沉浸式视频信息流广告场景。