穿山甲平台效率侧升级，改变战略站位实现多方共赢

为提升平台能力，帮助开发者获得更好的商业成长，近期，穿山甲平台在效率侧进行了升级。通过改变多个环节运作中的关注重点，从单点式的关注到全链式的优化；从关注单侧效果到降本增效“两手抓”；从关注存量资源的优化到把握技术红利，穿山甲平台进行了多方位的经营策略升级，有效将平台、媒体、开发者、用户等多方紧密连接，持续致力于建成高效、可信赖和可持续的商业成长平台。

从关注样式创新到关注全链优化

广告样式和内容作为企业与用户沟通的窗口，同时也决定了广告的效果和用户观感体验的优劣。过去，平台方更重视广告展现样式方面的创新，并在长时间内侧重于通过改变广告内容的呈现形态和交互模式的优化，来实现点击率等用户体验指标的提升。而现在，穿山甲不仅注重于从样式创新中挖掘增长机会，也开始重视广告信息从生产到呈现的全过程优化。

• 在创意生产层面，平台方会基于过往投放情况及当前用户偏好等信息，提炼动态识别产品卖点，并在此基础上，基于AIGC等技术自动生成图文、音频等多模态广告素材。
• 在技术层面，数字人视频口播素材的内容生产能力也在逐步测试进程中，未来相关技术能力有望用于直播等复杂流量场景。另外，由于穿山甲平台对应的流量呈现规格等相对复杂，受到不同媒体及广告位的影响。穿山甲平台还将持续供给各种创意模版及自动化排版技术，强化流量供需两侧的对接能力。
• 在用户交互层面，基于红包雨、开宝箱等创新交互样态的持续推出，广告效果也将得到有效提升。

从关注样式单点创新到实现从创意生产到呈现的全链流程优化，穿山甲有效提升了生态整体运转效率。

从关注效果提升到关注降本增效

顺应广告主投放后链路转向的大趋势，平台方尤其重视投放效果的提升。但随着效果考核的关键指挥棒转向由成本和回报共同决定的ROI，增效和降本同时成为穿山甲当前努力的方向。

在增效方面，穿山甲持续在传统优势行业推陈出新，不断升级投放产品矩阵，推动效果转化由浅链路向后链路、深链路转变。此外，为顺应客户长效经营的主流趋势，穿山甲也针对保险行业续保、通信行业退订等长周期回流事件进行优化，让广告投放真正服务企业长效成长。

在降本方面，穿山甲一方面注重调用抖音小程序、抖音小游戏等短链形态能力，帮助企业降低客户流失风险，打造可以长效稳定经营的阵地，从而实现单位交易成本的降低；另一方面，平台借力于针对多行业、个性化特点推出的自动化投放产品UBX，降低投放产品的操作成本，从而真正达成降本增效的综合性目标。

从关注存量优化到把握技术红利

穿山甲作为广告行业的重要领军者，平台不仅满足于存量资源的优化，而是始终重视对新兴技术的充分引入和使用，包括大模型、营销科学等前沿技术，均在平台中获得了不同程度的利用并产生相应红利。

• 在大模型使用方面，穿山甲采用超大规模模型的语义理解技术和自动化多出价投放协同策略，以改善广告和用户的匹配效率。从开发者视角来看，新技术的引入在不损失变现收益的前提下，使得广告dislike率下降5%，避免了流量变现与用户体验之间的冲突；从广告主视角来看，新技术的引入也实现了投放效果和买量规模之间的平衡，在效果持平的前提下，计划ARPU提升幅度达到17%。
• 在营销科学能力引入方面，穿山甲在部分行业提供了uplift增效度量能力，让广告主能够更科学地估算广告投放带来的实际效益增长；与此同时，针对日渐普遍的多媒体触点整合投放，穿山甲也建立了多触点归因能力，以解决复杂的多渠道真实贡献估算问题。由于平台已积累大量各行业的广告投放经验，穿山甲的科学效果度量能力也将获得显著提升。
• 在算力分配、流量分级等复杂问题方面，穿山甲已经形成了清晰的技术升级思路。通过新技术的持续引入、迭代和优化，真正推动实现广告主、用户、开发者和平台方等在内的多方共赢。

穿山甲平台通过效率侧升级，令大模型、AIGC、营销科学等前沿技术衍生出更多想象力，打开更大发展空间，探索更多发展可能。效率侧的多方位升级也使得平台生态内部参与者之间的联系更加紧密，有效促进多方协同合作，推动实现多方共赢。