广告主拥有高期待，穿山甲平台孕育新信心

疫情之后，我国经济逐步进入复苏的新阶段，广告行业趋势整体回暖向好。据调查，广告主对移动端广告投入的信心高涨，有超过50%的广告主表示，今年将提高数字营销费用投入，预算比去年增加10%以上的广告主更是高达28%。步入大数据和算法时代，单纯依靠人力进行投放、营销和变现，不仅效率低，也无法保证投放效果。借助人工智能、大模型等前沿技术手段实现投放全流程的“自动化”、“智能化”已成为广告主的新期待。

为回应广告主们的期待与投入，穿山甲平台也将积极配合，努力满足各位广告主的需求，为广告主们提供更优质的服务，持续孕育新希望。

高期待：由浅入深，品效销需求增强

虽然广告预算重新扩张，但这并非历史的简单重复，更像是“螺旋向上”的过程。与过往不同，广告主的效果锚点正从前链路向后链路、由浅链路至深链路转变，企业希望能够获得更具确定性的投放效果，而投放思路的转向也将对预算增量的来源构成直接影响。

同时，广告主们普遍更看重营销投入的时效性，期待能在广告投放后获得切实的转化效果，这也是广告主对效果广告费用的分配占比首次超过品牌广告的重要原因。在螺旋向上的进程中，兴趣电商这类兼具品效销能力的增量玩家开始展现蓬勃活力，成为新预算的重要来源。

新投入：多元入局，发掘更多可能性

企业打破渠道和空间限制、扩大用户触达面和提升营销效率的需求不断上升，通过内容、场景、营销产品和工具等多种流量拓展方式吸引更多企业增加预算投入。

以OTT大屏为例，它的快速发展以及高触达、超强的沉浸式体验等突出优势，成功吸引广告主增加投放预算。过去一年，其在企业广告投放总预算中的占比从7.1%增长至9.1%。

OTT正在成为广告主增加预算投入的试验性渠道，多屏协同的投放方式开始受到更多行业欢迎，成功激发广告主投放热情。

流量市场中的网络效应、供需之间存在的联动都在日益明显，供给侧的积极变化也推动着更多新兴预算加速入局，更加多元化的场景正在形成。

随着广告主预算的增加以及更加多元的流量即将入局，穿山甲平台也正在对流量结构做出相应调整，更加重视短剧与OTT大屏在广告投放中的应用；同时，兴趣电商成为新预算的重要来源，穿山甲平台将对预算侧进行升级，为广告主们提供一站式的预算承接能力，致力于让生态合作伙伴们在平台的支持下，孕育出商业成长新的信心。