驾考宝典案例拆解：广告点位

本期案例：驾考宝典App

变现模式：平台导购+广告变现

存在问题：

• 用户停留时间短
• 商业化模式不清晰
• 产品定位单一

解决方案：

• 深耕垂直细分领域：驾考宝典从驾考培训做起，到不断推出覆盖行业更长链路的服务，链接驾校——教练——司机——学员四端，不断开拓多元化的广告变现模式，深耕垂直领域人群需求，这是驾考宝典多年来稳居行业龙头的重要基石。
• 向车生活平台转型：目前，驾考宝典已经成功从工具学习向车生活平台转型，将目标用户群体从准车主拓展到覆盖准车主和车主两大群体，建立起连接线上、线下汽车服务资源的桥梁，为用户提供一站式服务，这从根本上提升了用户留存。
• 精细化设置广告场景：接入广告平台后，驾考宝典不断尝试新的广告样式，先后接入开屏、banner、信息流等广告形式，近期更是接入了激励视频，凭借自身海量优质流量和丰富的广告场景，流量充分利用的同时，收益翻了3倍。目前，广告场景已涵盖其核心板块包括“考试”、“发现”、“买车”及开屏。

广告点位详解：

• banner轮播：“考试”板块是产品最重要的流量入口之一，在板块置顶位置设置banner轮播图，既能拓展广告场景，又可以发布多种不同形态和表征的收费课程提示，对免费用户群体进行引导。
• 激励视频：“考试”板块的答题栏目还设置了激励视频点位，用户可以选择观看视频享受到免1天广告的服务，用户自己选择观看获得奖励的同时，体验到收费项目，驾考宝典获得额外收益的同时也收获了增值服务付费提升的空间。
• 信息流广告：资讯内容板块一向是工具类应用增加图文及视频信息流广告必备手段，而“发现”板块就是驾考宝典布局内容生态体系的表现，包括各类资讯、小视频及社区三个栏目，发布的内容主要是购车咨询、产品评测、软文形式的品牌广告及数十种各类驾考、车生活等话题，不仅在获客、提升用户粘性等方面打开了新的思路，还能丰富广告场景，提高广告变现空间。

变现总结：

• 广告点位设计：让整体广告点位设计及其他商业化产品的出现更加合理，在用户视觉和使用层面都没有明显干扰和不适感
• 融入会员积分体系：让用户主动观看广告获得奖励，在获取收益的同时，对用户留存不产生任何负面影响。