从收益公式拆解，如何提升广告变现收益

在流量广告变现过程中，你可能会遇到这样的问题：

• 广告请求量少，无法将用户变成变现流量；
• 广告展示率低，用户总是看不到广告展示；
• 广告转化率低，从点击到转化层层受阻；

从收益公式进行拆解，以下是提升广告变现收益的几种方式：

一、展示率优化

• 提高广告位可见度： 一个一级页面上的广告位会比一个三级或者四级页面上的广告位有更高的展示机会，能拿到更多的展示，广告位置也要让用户更容易发现。
• 设置合理的预加载时间：建议开发者先预加载广告，把广告缓存到本地，当需要展示广告时，即可直接展示，无需从网络上实时加载。尤其是针对视频广告，视频文件比较大，实时加载可能会有卡顿，影响用户体验。
• 注意广告的有效期：如果广告过期后再展示，所产生的数据都会被系统过滤掉，被认为是无效的数据。因此针对可见度比较低的广告位，展示需要判断广告是否已经过期。开发者需要对位置较深的广告位，设定合理的预加载广告时间。

二、点击率优化——扩大尺寸和点击区域

• 广告元素的正确显示： 广告需要注意必须确保所有广告元素可以正常显示。不同的广告样式包含不同的广告元素，以原生广告为例，需要包含广告icon、标题、描述、图片、平台logo以及广告标识。确保信息展示全面，文字语言统一样式完整，用户有良好的体验，可以获取完整信息。
• 合理扩大广告尺寸：穿山甲海量数据显示，随着广告尺寸增大，对点击率的影响有明显的正向效果。尤其是针对原生和banner这种非全屏类的广告，更大尺寸的广告更有利于视觉吸引和广告点击，因此，在设计原生以及banner广告位时，建议在不影响用户体验的前提下，尽量考虑设计一些大尺寸的广告位。
• 增加可点击的元素：实验表明，有50%以上的点击来自这个广告卡片中除了“下载按钮”以外的其他元素。所以在实施中，需要满足每个广告元素均是可以点击的，设计上扩大点击区域，减小背景板面积。

三、转化率优化——确保转化路径的通畅

• 设置允许直接下载的网络集合：在我们SDK初始化的时候是可以设置允许直接下载app的网络的，建议设置时加上Wi-Fi和4G，适应多种网络场景，有利于转化率的提升。
• 保证下载完成后自动提示安装：在Android端，建议App下载完成后自动弹出安装提示。穿山甲数据显示，有安装提示和无安装提示的转化率相比，有安装提示的情况下，转化率可以提升3倍以上。
• 扩大使用创意区域：在原生广告中，穿山甲平台将点击区域默认设置为使用创意区域。如果使用创意区域，用户点击广告后就可以直接下载app，无需跳转至网页后再次点击下载，省去了一个中间环节，缩短了转化路径。

优化总结：

• 为广告提供更高的展示机会
• 扩大广告可点击区域与尺寸
• 缩短转化路径，保障路径通畅

附: 流程优化总结