社交产品的核心是狠抓用户互动,因此非常关注用户体验。对开发者来说,如何在产品原生模式中找到合适的广告位置是重点。在保障用户体验的前提下,尽可能高地获得收益,是实现社交类app广告变现必要突破的一大痛点。合理设置广告场景,达到广告变现与增值服务的平衡,穿山甲平台为开发者提供以下策略:
1. 精细化的用户群体分层运营:通过用户属性、行为数据对用户人群进行精准画像,区分有付费倾向的用户群体与倾向免费的用户群体; 针对倾向免费的用户群体增加广告场景与广告引导;针对有付费倾向的用户群体减少广告打扰,提升用户体验,引导支付消费。GroMore流量分组功能帮助开发者从不同维度对流量进行分组,配置不同的瀑布流,对流量进行精细化运营,减少请求耗时,并提高整体ARPU。
2. 更好地利用原生广告样式,提高广告点击率与转化率:利用原生广告的样式优势,尽量让广告样式与应用整体风格、内容样式保持一致,提高广告的点击率与转化率。穿山甲平台为开发者提供八大广告样式的接入服务,严格管控素材、准入门槛,确保安全高效的生态体系。
3. 结合社交产品的特性,开发应用内小游戏,打造激励视频场景:激励视频广告在游戏尤其是休闲游戏中具有超高的CPM;社交产品内植入休闲类游戏,既可以提升产品趣味性增加用户粘度和活跃度,也可以利用休闲游戏开发激励视频场景,做到用户体验与广告收益兼得。
4. 基于自己的用户行为,做好广告展示频次等控制:社交类产品对用户体验更加敏感,需要严格控制广告展示频次;过高的展示频次既会伤害用户体验,也会拉低CPM;不同用户、不同广告类型,在不同产品上的最佳展示次数都不同,建议开发者通过实验找到适合本产品的最佳展示次数;初期可为不同广告类型设置统一的展示频次,精细化运营阶段,根据不同场景、不同用户进行个性化调整,收益可进一步提升。
穿山甲作为全球应用变现与增长平台,为社交类app广告变现提供策略分享,更好帮助开发者提升收益价值。
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社交类App
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