社交app广告变现难题和解决方案

尽管移动社交行业整体用户规模已达11.03亿，但近年来增长速度明显放缓，用户增长红利已到顶点，垂直细分领域竞争也越来越激烈。目前社交软件主流变现方式，按收入来自内部或外部，分两种方式：一种是C端付费，即增值服务和直播打赏，另一种则是B端付费，即广告、游戏分发。尽管移动社交行业发展态势良好，但也面临一些变现痛点：

首先，行业关注重心主要在用户增长和运营上，对广告存在认知偏差，认为广告会降低用户体验，折损付费收益，广告变现潜力仍待挖掘。其次，直播、会员等增值服务依然是变现重要手段，广告变现与增值服务的平衡有待改善。最后，社交app由情感驱动，在设计广告时，过多的广告会引起用户反感，如何平衡用户体验和广告收益是社交行业变现的一大痛点。

为解决社交app流量变现难点，穿山甲制定社交行业流量变现白皮书，助力开发者解决变现难题，实现高效收益。一方面，穿山甲借助GroMore聚合多个广告平台，并发挥流量分组功能，对社交app用户的地区、渠道、激活时间等进行分组，促进广告样式与应用整体风格、内容样式保持一致，提高广告的点击率与转化率，实现流量差异化运营。另一方面，穿山甲结合社交产品的特性，开发应用内小游戏，打造激励视频场景。提高在社交产品内植入休闲类游戏，既可以提升产品趣味性增加用户粘度和活跃度，也可以利用休闲游戏开发激励视频场景，做到用户体验与广告收益兼得。此外，为了保障用户体验，穿山甲初期可为不同广告类型设置统一的展示频次，精细化运营阶段，根据不同场景、不同用户进行个性化调整，通过实验找到适合本产品的最佳展示次数。

穿山甲作为全球应用变现与增长平台，将持续为移动社交app商业化变现提供有效解决方案。