模拟经营类手游如何变现？

近年来，休闲游戏未来前景大有可为，模拟经营类手游作为休闲游戏的细分品类，市场潜力也是十分可观——用户数量庞大、品类成熟、用户黏性强、具备优秀的变现空间、入局竞争对手相对较少、独特玩法和内容深度，都为其设计各类广告场景和广告点位奠定了良好的基础，是值得开发者们研究的市场。穿山甲结合平台经验助力开发者们抓准机遇，全面解析模拟经营类手游如何变现。

穿山甲分析和总结出四个模拟经营手游市场上较为通用的广告场景及变现数据，开发者们可结合游戏玩家的心理及使用行为进行广告场景设置或优化，最大化提升游戏的广告收益。

首先是激励视频广告的设置，激励视频广告是模拟经营手游的广告变现重点，玩家的任何需求点都可作为激励视频变现点位，经营类游戏的高阶玩法就是激发玩家的收集欲望，从而加大玩家对激励广告的接受度。在接入激励视频后，开发者广告双端eCPM收益高达其他广告类型4~5倍，结合UROI投放方式降低成本，可获得更高的eCPM，广告日均曝光10次~20次，优秀产品可达20次以上。

其次，根据游戏场景埋点，针对较长时间不触发激励视频广告的玩家，在完成某些奖励领取后弹出全屏视频广告，实现用户分层流量价值最大化。

在设置开屏广告时，穿山甲建议开发者调整广告高度，在展示开屏广告获取收益的同时，展示自身品牌LOGO信息，实现名利双收。

最后，信息流广告适用于品牌内的各种弹窗位，穿山甲建议将弹窗内容上移至屏幕上方，下半部分用于展示信息流图片广告。

《2022 IAA行业品类发展洞察系列报告（第二期）》

模拟经营类手游在买量层面上没有显著优势，但根据不同投放方式，其获客成本差距明显，开发者们可将优化重点放在降低获客成本上。穿山甲建议开发者分四个阶段，根据不同的买量目标，适当调整投入成本及投放方式：

一，吸量测试阶段，开发者可以尝试投入成本日限额2000左右吸量测试，探索Android和iOS端的混合成本；

二，起量阶段，这一阶段开发者可以尝试提升买量预算，并探索不同的投放方式；

三，UROI投放，待产品增长数据稳定后，开发者可采用UROI投放迅速扩大规模，此阶段应适当摒弃预算控制，尽快抢占市场，按照ROI系数获取更多的利润；

四，买量素材，模拟经营手游品类买量素材多以游戏录屏辅助旁白解说为主，近期某些素材采用神转折情节，买量效果明显。

留存是检验玩法是否吸引用户的核心指标，在线时长是一切广告行为的前提，二者都与广告收益成正相关，穿山甲认为优秀的模拟经营手游产品应达到如下指标，开发者们可对比参考进行运营调优。

1.留存率：次留45%，三日留存率30%；

2.活跃度：日均登陆5次以上，日均在线时长40分钟。

模拟经营手游品类存在极大的挖掘红利，穿山甲平台助力开发者抓住市场机遇，为应用变现收益持续发力。