近几年,游戏领域中策略游戏表现相对突出,其轻度化、碎片化发展优势结合用户的娱乐需求释放,大幅促进了行业用户规模和黏性增长,带动行业向好方向发展;不断上涨的广告请求量与收入排名足见其商业变现的发展空间。结合市场趋势,穿山甲为开发者在策略游戏广告变现设计上提供场景设计建议,助力变现提升。
策略游戏整体偏中度,广告样式相对单一,大多以激励视频为主,需要在激励视频的基础上精细化运营,以提升ARPU、拓展收益空间。
穿山甲在激励视频方面为开发者提供以下建议:
1.在打开游戏时,用户进入主菜单页面,观看激励视频获得日常的累计登录、每日签到、离线奖励;还可通过短期广告点位活动在CPM高涨期集中增加广告展示频次,从而获得更多预算,如用户在获取常规每日签到奖励前先弹出活动弹窗,观看广告抽取奖励;游戏商店页可设置动态效果入口/小红点提高用户点击率,观看激励视频,解锁新道具、角色、皮肤、资源、金币等奖励。
2.在游戏进行中,用户通过观看激励视频,可获取指定道具、角色、皮肤、资源奖励,如解锁新的背景等(对部分高阶道具可设置观看多次激励视频解锁);游戏内设置累计观看一定数量广告发放奖励的系统,培养玩家观看广告的习惯,配置合理的奖励能有效提升激励视频的观看次数。
3.在游戏结束后,在策略结果提示页,通过观看激励视频,玩家可获取指定道具、角色、皮肤、资源;若本局胜利,观看激励视频奖励翻倍;若本局失败,观看激励视频减少资源损失或免扣积分。
穿山甲针对新插屏广告设计方面为开发者提供以下建议:
开发者可以对用户进行标签划分,在合理的时间节点弹出新插屏广告。
1.新插屏-插屏:以半屏形式展示,随时可关闭(可设置0-15秒关闭按钮出现时间),对用户打扰更小;相比旧插屏广告,新插屏可以覆盖图片+视频的全部高CPM预算;相比信息流广告,新插屏不需要对游戏UI进行配合,美观度更高,接入门槛更低。
2.新插屏-全屏:用于替换旧全屏视频广告,跳过时间更为灵活可控(可设置5-15秒关闭按钮出现时间),以全屏形式展示,eCPM与激励视频相近。
在商业化表现上,穿山甲针对策略游戏吸量差异区间大、CPI普遍较高特点,提供广告变现场景设计方案,帮助开发者拓宽商业化发展空间。此外,穿山甲还联合ohayoo自助发行平台,为开发者提供一站式自助发行服务,一站式解决游戏APP生命周期中的各项问题。
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游戏广告变现
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