穿山甲平台提供资讯行业变现解决方案

面对资讯行业诸多变现痛点：市场逐渐饱和，营销推广与精准运营的成本激增，ROI难以打正；用户留存高、LTV更长，但用户获取与增长较为困难；主流内容板块可用广告场景少，变现承载压力大等，开发者亟需资讯行业变现解决方案。穿山甲作为行业头部广告变现平台，针对资讯行业变现痛点，为开发者制定了五个层面的行业变现解决方案。

1.根据资讯类型合理添置应用板块，增强用户黏性与时长，获取更多广告展示空间。

垂直资讯方面，除首页推荐资讯外，细分精细内容与社区板块。如体育类资讯添加“赛事”“频道”“政策”等板块；财经类资讯添加“理财”“保险”“创投”等板块，以适应多个图文列表位+视频列表位进行原生样式的广告展示，帮助开发者提升广告填充天花板。综合资讯方面，衍生垂直社区，并开拓“资讯+电商”“资讯+游戏”等产品模式，利用电商与游戏的天然商业化属性，探索多元化变现能力与增长价值，但对于小型开发者尚具有一定落地难度。

2.合理配置广告样式，深度挖掘广告场景，平衡广告点击率、转化率与用户体验，提升ARPU。

尽量让广告与应用整体风格、原生样式保持一致，保障用户使用体验；首页推荐列表、详情页末尾等原生资讯内容场景多适用信息流广告；资讯应用个人板块中的积分签到、任务中心的小游戏中心、金币领取翻倍等主动激励场景多使用激励视频广告；竖版小视频承载的社交内容场景多用沉浸视频广告；插屏广告则多在用户完成某个功能开始前或完成后弹出，需要确保不打扰用户产品使用体验。

3.结合资讯类产品的特性，主要资讯板块需确保广告实施过程规范。

添加广告标识与穿山甲logo，设置广告关闭按钮，避免广告与原生资讯区分不明显，造成用户点击诱导；避免多种广告重叠展示，擅自修改、遮挡广告；可以接入个性化模版广告，智能渲染降低接入成本的同时充分适配资讯类原生环境，保障广告呈现效果和用户体验。

4.根据用户付费意愿精细化分层运营。

通过用户属性、行为数据对用户群体进行画像，区分功能付费倾向用户与免费使用倾向用户；针对免费用户，增加广告场景与广告引导；针对付费用户，减少广告打扰，提升用户体验，引导支付消费。

5.基于用户行为，做好广告展示频次等控制。

过高的频次既会伤害用户体验，也会拉低eCPM，因此要严格控制广告展示频次，找到使整体ARPU最高的展示次数；不同用户、不同广告类型在不同产品上的最佳展示次数都不同，建议通过实验找到适合本产品的最佳展示次数；初期可为不同广告类型设置统一的展示频次，精细化运营阶段，根据不同场景、不同用户进行个性化调整，收益可进一步提升；合理设置激励视频用户每日可播放次数，以在保障eCPM的前提下延长产品使用时长。