短视频APP广告变现设计方案

短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容，吸引用户持续观看，目前已发展为移动互联网用户娱乐、社交的重要渠道。短视频APP具有用户规模庞大、粘性高；广告变现潜力大的特点。根据穿山甲商业数据，短视频的广告收入在2022年增长迅速。因此在广告、直播打赏、电商、知识付费等短视频APP收入构成中，广告是业内最广泛的变现方式。

短视频平台的广告变现方式以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收益，实现广告收益与用户活跃度的正向循环是变现设计的核心。而在具体设计广告变现样式及场景时，开发者首先需要根据平台提供的视频内容，将短视频APP分为纯视频和答题类两大类型。

纯视频类短视频平台主打内容吸引，产品首页即为大量热门短视频，无需注册便可开始观看。在登录后，会记录用户偏好和兴趣，通过智能推荐吸引持续使用。除任务中心、个人中心两大基本板块外，设置限时活动、打卡板块可以提升用户和产品互动频率，引导用户深度参与、持续观看短视频。

广告场景设计如下：

• 打开APP：

开屏广告——强曝光黄金广告样式；

• 进入主界面观看视频：

沉浸式信息流广告——以视频样式与视频内容混出，原生融合度高；

• 弹出限时活动并参与：

激励视频广告——用户参与活动（如抽奖、转圈等），观看激励视频可获得奖励；

• 进入任务中心领取任务：

激励视频广告——部分任务为观看激励视频，观看激励视频可领取奖励；

• 进入打卡页面打卡：

激励视频广告——观看激励视频，完成当日打卡。

答题类短视频以短视频形式展示题目内容，增加答题趣味性，玩法较为新颖。其产品功能更加聚焦，核心即为答题，是视频化趋势下将答题游戏和短视频形式相结合的产品。答题短视频产品可以更好地将广告融入APP应用生态，保障用户体验，且能够与广告做高效融合。

广告场景设计如下：

• 打开APP：

开屏广告——强曝光黄金广告样式；

• 观看视频答题：

沉浸式信息流广告——以视频样式与答题视频混出，原生融合度高；

• 累计答对X题：

激励视频广告——观看激励视频，可领取答题积分；

• 进入任务中心领取任务：

激励视频广告——观看激励视频可使奖励翻倍；

• 领取积分奖励：

信息流广告——积分结算页下方展示信息流广告，在不打扰用户体验的前提下增加广告位。

合理的广告设置能够帮助开发者获取更高收益，而此外值得注意的是，短视频APP作为典型的内容吸引型产品，优质内容资源是其主要进入门槛，在版权保护力度日益严格的今天，开发者需要合法合规获取短视频内容，作为自己变现的基础。