短视频APP广告变现设计方案


短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容,吸引用户持续观看,目前已发展为移动互联网用户娱乐、社交的重要渠道。短视频APP具有用户规模庞大、粘性高;广告变现潜力大的特点。根据穿山甲商业数据,短视频的广告收入在2022年增长迅速。因此在广告、直播打赏、电商、知识付费等短视频APP收入构成中,广告是业内最广泛的变现方式。

短视频平台的广告变现方式以激励视频为主,其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收益,实现广告收益与用户活跃度的正向循环是变现设计的核心。而在具体设计广告变现样式及场景时,开发者首先需要根据平台提供的视频内容,将短视频APP分为纯视频和答题类两大类型。

纯视频类短视频平台主打内容吸引,产品首页即为大量热门短视频,无需注册便可开始观看。在登录后,会记录用户偏好和兴趣,通过智能推荐吸引持续使用。除任务中心、个人中心两大基本板块外,设置限时活动、打卡板块可以提升用户和产品互动频率,引导用户深度参与、持续观看短视频。

广告场景设计如下:

  • 打开APP:

开屏广告——强曝光黄金广告样式;

  • 进入主界面观看视频:

沉浸式信息流广告——以视频样式与视频内容混出,原生融合度高;

  • 弹出限时活动并参与:

激励视频广告——用户参与活动(如抽奖、转圈等),观看激励视频可获得奖励;

  • 进入任务中心领取任务:

激励视频广告——部分任务为观看激励视频,观看激励视频可领取奖励;

  • 进入打卡页面打卡:

激励视频广告——观看激励视频,完成当日打卡。

答题类短视频以短视频形式展示题目内容,增加答题趣味性,玩法较为新颖。其产品功能更加聚焦,核心即为答题,是视频化趋势下将答题游戏和短视频形式相结合的产品。答题短视频产品可以更好地将广告融入APP应用生态,保障用户体验,且能够与广告做高效融合。


广告场景设计如下:

  • 打开APP:

开屏广告——强曝光黄金广告样式;

  • 观看视频答题:

沉浸式信息流广告——以视频样式与答题视频混出,原生融合度高;

  • 累计答对X题:

激励视频广告——观看激励视频,可领取答题积分;

  • 进入任务中心领取任务:

激励视频广告——观看激励视频可使奖励翻倍;

  • 领取积分奖励:

信息流广告——积分结算页下方展示信息流广告,在不打扰用户体验的前提下增加广告位。

合理的广告设置能够帮助开发者获取更高收益,而此外值得注意的是,短视频APP作为典型的内容吸引型产品,优质内容资源是其主要进入门槛,在版权保护力度日益严格的今天,开发者需要合法合规获取短视频内容,作为自己变现的基础。


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