如何提升不同品类游戏APP广告变现效率？

游戏APP开发者的产品变现效率提升关键，在于如何顺利挖掘品类玩法的商业化发展潜力。广告变现的动态性要求开发者们需要每隔一段时间，根据用户的LT和eCPM的衰减斜率，去调整用户的分级及对应的广告策略。为保证APP广告变现效率，穿山甲建议开发者可以先进行小范围A/B测试验证，再逐步对产品全局进行复用。在以eCPM为核心指标的分层方式下，开发者们可以选择用户时长、eCPM×IPU等维度方式来进行用户区分进而制定对应的策略。而具体到不同游戏品类的产品上，游戏APP广告变现效率的提升，则需在不同的优化目标与调整方向上进行。

首先是国内轻度休闲游戏，它们在商业化上主要以广告变现模式为主。其玩法简单，包体轻小的特性决定了产品需要在短期内回收变现。所以此类游戏广告收益提升的核心关键在提升人均广告观看次数（IPU）及广告样式的混出。在具体操作上，可以结合日常运营和预算节点两种场景，利用穿山甲GroMore工具，在配置瀑布流时，搭配合适的混用广告样式。比如，广告新插屏的半屏和全屏混用，信息流和Banner混用等。穿山甲建议开发者使用聚合工具GroMore，通过广告聚合的方式增加填充率与提升变现自动化能力。

其次是中重度游戏，该产品以长线运营为主，买量投放的回收周期也会更长。所以在广告变现上，中重度游戏会更为注重变现效率与用户体验之间的平衡。在产品类型划分上，中度休闲与混合变现类游戏都可以归属于此。在广告策略的优化目标上，穿山甲可以以用户的付费意向作为用户分层的依据，测试优化策略调整对留存的影响。如对高付费意向的用户，降低广告展现频次，以激励视频点位设计功能和资源获取；对低付费意向的用户，可以增加信息流、新插屏等多样化的广告样式等，适当提升IPU次数。穿山甲GroMore的「流量分组」功能就非常适合该类场景的应用，并且开发者还可以利用自定义规则进行个性化的应用场景。

游戏APP开发者在立项期就已经开始挖掘品类的商业化发展潜力。针对发行问题，穿山甲联合ohayoo自助发行平台，帮助开发者最快7天即可完成游戏的发行上架，有效降低发行成本，解决传统发行链路中的效率问题。在此基础上，穿山甲帮助开发者积极寻求提升APP广告变现效率与用户体验的平衡策略，把握新时代新市场的红利机会。