巨量引擎穿山甲助力游戏APP实现提效增收

作为全球开发者成长平台，穿山甲一直致力于为各行业开发者提供变现助力，促成高效成长。游戏行业是穿山甲平台重点关注的行业之一，为实现游戏APP商业化成长，穿山甲不仅联合了ohayoo自助发行平台为开发者提供发行助力，也利用自身领先的技术产品能力，在提效、增收、立项等方面提出了高明的策略。

一、结合节假日节点，放宽广告频次限制，极致变现效率

“节点+限时运营活动+广告”一体化联动方案是穿山甲平台在优化游戏APP广告变现方面常用的策略手段，在关键时间节点为开发者提供合适的解决方案，增加高质可变现流量与场景。如在2023年春节寒假期间，穿山甲平台预算增长显著，根据往年数据显示，寒假期间游戏行业的广告展示量预期上涨40%以上。针对不同用户群体适当放宽频次限制，提升各类广告样式的IPU次数，可最大化提升春节预算承接力，帮助游戏开发者们充分带动收入增长。

而在实施过程中，开发者需要识别不同的用户群体，采取不同策略。借助穿山甲GroMore的「流量分组」能力，实时计算用户粒度的广告价值，即可实现对用户的细化分层，对不同价值的用户匹配不同的广告策略（频次、广告样式），在保证留存的同时，实现流量变现价值最大化的目的。

二、重点新增高eCPM样式及点位，多样化组合提收

在广告样式层面，除激励视频以外，在游戏内融入新插屏、信息流、Banner等高eCPM图文样式形成多样化策略，进行收益提升已经成为游戏行业的主流趋势。

休闲游戏广告样式收入占比

除常规样式外，游戏开发者还可重点关注交互效果更佳的「激励视频再得激励」高阶能力。

「激励视频再得激励」是在激励任务达成时或者激励视频退出前，为用户新增广告任务，用户可自主选择是否「再得激励」视频来获取更多奖勋，可在满足部分用户多看广告获得更多奖励心理需求的同时，提升开发者广告曝光机会和量级，进而提升激励位置流量的变现效率，相比配置前，预期eCPM可提升20%以上。

激励视频再得激励交互流程

游戏类别不同，重点新增样式及点位也有所区别，根据超休闲游戏和中度休闲的不同玩家偏好，穿山甲建议：

超休闲游戏可在个人信息、通关页等场景，着重增加新插屏、信息流+激励视频组合及banner+激励视频组合等样式和点位；

中重度游戏则建议以增加激励视频点位为主，如用户可以通过观看激励视频获取更多离线收益、免费试用后期角色/装备/皮肤等，或采取累计观看奖励的创新形式，鼓励用户多看视频获得累计额外奖励，甚至可以与一些节假日限时活动集合，获得更高收益。

游戏内活动运营是进行用户拉活和提收的重要手段，配合不同的节假日节点，开发者可上线限时活动，为用户营造节假日氛围感和惊喜感，助力达成收益目标。

节庆点位的效果也早在其他节点得到有效验证，在2022年12月20日至28日期间，保卫萝卜4上线的圣诞节版本活动中，其增加的活动地图复活广告点位，整体广告展示量增长87%，收入提升54%。

常规复活点位

圣诞活动点位

三、借力GroMore bidding，刷新变现空间

GroMore全面开放bidding能力后，已基本覆盖游戏行业的主流开发者。尚未接入bidding的开发者，可尽快接入，在大幅缩短填充耗时的同时实现超额收入提升。

某休闲游戏开发者在测试期间，将激励视频按照50:50的流量进行分组，其中，在原有基础上添加bidding代码位的实验组，实验期间填充耗时缩短73%，收益提升27%，ARPU增加25%，目前该游戏已选择全量接入GroMore bidding，充分提升变现效率。

四、把握高潜品类，提前立项储量

重视高潜力品类拓展是实现增收的重要手段之一。近期，穿山甲从平台数据中观察到，从CPM角度来说优势品类依次是放置（含模拟经营）、RPG、文字类、塔防、仙侠；而从收入规模来看，头部品类则依次是模拟经营、消除、解谜、角色扮演，开发者可进行重点布局。

以上是穿山甲平台在变现效率、变现收益以及立项方面为游戏APP提出的建议，开发者可进行参考，并利用平台多元工具产品，实现自身收益提升的目的。

注：文中插图均来自穿山甲平台公众号