从发行层面看手机游戏变现,如何提高游戏APP发行效率?


如今,游戏行业愈发精细化,发行环节作为游戏生命周期中的重要一环,也愈加精准化,广大游戏从业者都希望打造一个长线、轻松、可持续发展而且更加高效的发行增长模式。从发行层面看手机游戏变现,想要提高APP发行效率,开发者应率先从哪里着手?

穿山甲认为,开发者最应该看重ROI,重视关注实时ROI和实时投变趋势,保证收益相对健康、稳定。现阶段,很多开发者在穿山甲的买量出价投放方式,已经从传统的“激活次留”,转变成更加讲求ROI的“深度转化”;后续他们还将依靠穿山甲平台的能力,继续使用以变现为导向的“深度转化”投放产品,围绕ROI指标,不断优化自己的投放效率,利用平台数据优势和流量优势完成更好的效果转化。


穿山甲提供的“增长参谋”工具,就是一个典型例子。首先,它能够满足开发者对于增长变现一体化的数据分析需求。“增长参谋”既贯穿所有的三方厂商,也包括SEM等传统获客渠道,足以帮助开发者完成全面的、个性化的、精准的增长归因。同时,“增长参谋”可以按照天级或小时级提供ROI数据看板,帮助开发者和信息流投手快速定位,判断哪些素材或计划的ROI健康达标,并及时为可起量的素材或计划追加投放预算或倾斜投放策略,精准提升买量的ROI回报。此外,开发者还可以通过穿山甲“增长参谋”工具,分析自身游戏的收入结构,随时调整针对用户的变现效益,增加变现效率以及投放增长效率。最重要的是,穿山甲“增长参谋”目前免费,能够契合开发者希望降本增效的目的,无须额外投入巨大的技术和成本费用,去搭建归因和数据分析系统。

此外,想要更加高效的发行增长,还需重视以下两点:

第一,“研运流”尽量一体化。即项目研发团队、运营团队和流量团队(负责买量获客和其他营销推广的团队)在关键时间点必须通力协作,才可能优化提升整个项目ROI。

第二,已经上线的项目,需要注重长线运营,不能忽视长线项目所带来的长尾流量贡献。不少已经上线三四年甚至更久的项目,核心用户至今一直在持续活跃,付费率也很可观,因此需要考虑如何长期维护老用户。同时,项目的长线运营,必须深入扎根玩家社群,与核心玩家展开深度讨论,及时将玩家意见反馈给研发,才能保证游戏新版本迭代上线时不会损害玩家利益,能够为玩家带来最优化的体验,进而促成最大化的项目长线商业价值。

关注重点,善用工具,自然能够做好手机游戏变现发行环节,提高发行效率,做出优秀的游戏产品。


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