穿山甲增长参谋的归因服务有什么优势？

穿山甲增长参谋是一款以提升开发者买量回收效果为主要目标的数据产品。它聚焦开发者的买量业务，以ROI及用户价值提升为核心，在用户全链路行为数据基础上，融合全渠道归因、广告投放策略管理及制定、变现及用户行为分析，为开发者提供一套高效且有效的用户追踪、数据分析、数据解读、优化建议及优化工具的数据化解决方案。在增长参谋的众多功能之中，归因服务是核心之一。归因服务的原理是什么，穿山甲增长参谋的归因服务又有什么优势？下文将对这两个问题进行解答。

【广告归因】又名广告监测（Ad Attribution），主要用于判断用户的来源，通过跟踪特定广告的点击率、下载率、转化率等指标来分析广告的效果，从而为广告主提供有关其广告营销能力的详细分析报告。广告归因可以帮助广告主明确广告转化渠道，甚至精确到哪一个用户的哪一个曝光或者点击，从而形成精准的数据链路。因此，学会使用归因服务，就能优化投放策略，提高广告回报率。

归因服务辅助广告主商业化决策的全过程，也即归因原理，可以通过下图了解：

（图源：穿山甲公众号文章）

● 广告主将营销预算投入广告平台

● 广告主通过广告平台下发广告至广告载体展示

● 用户看到广告(比如刷头条时)

● 用户对看到的广告感兴趣，对广告进行点击

归因服务：自动将点击广告的用户信息（比如用户设备唯一ID等）&广告属性信息（比如广告trackingID、广告应用包名或IOS 的APP ID）上报至归因系统及广告平台。

● 用户点击广告后跳转到AppStore

● 跳转到AppStore后，用户如果选择下载广告主的APP

归因服务：自动将这个广告转化的用户信息&广告属性信息与点击广告的用户信息&广告属性信息进行上报。归因平台会对收集到的数据进行处理，通过不同的算法模型进行匹配，并找到特定广告渠道对应的转化结果，跟踪分析转化数据并优化广告投放策略。

总之，广告归因服务通过收集、整理、分析应用的数据，并进行模型匹配，以识别不同广告渠道的转化，帮助广告主和营销团队优化广告投放策略，获得更好的广告效果。

而增长参谋作为穿山甲基于自身大数据能力和独有算法模型，推出的商业化数据分析及优化工具，其归因功能聚焦深度转化场景，贯穿三方、厂商、SEM、私域在内的20余种主流渠道数据：

（图源：穿山甲公众号文章）

增长参谋从接入到使用全程免费，即接即用，接入当日即可查看分时ROI数据，次日即可查看天级ROI数据。开发者无需自建数据中台，投入高昂的时间以及人力成本打磨数据产品，可以直接通过增长参谋的全链路数据能力，以单个用户维度判断其ROI、LTV等综合商业价值，从而进行投放归因。

在精细化投放需求不断提高的当下，穿山甲增长参谋希望通过归因服务，帮助广告主进一步清晰广告转化的影响因素，并以此为依据打造更高效的营销策略，发掘新的增长空间。