图文行业如何把握“内容”红利？穿山甲平台提供破局思路

自短视频、直播、短剧等内容形式相继大火以来，内容行业逐渐受到了越来越多的关注。多元化预算的注入不仅为开发者带来了丰富的预算资源，也为整个行业增长带来了新的动力。作为内容行业的重点赛道之一，阅读、资讯等图文行业的开发者能在“内容”浪潮中收获哪些红利？在「2023 穿山甲TO THE NEXT 内容峰会」上，穿山甲平台深度剖析了图文内容行业产品的优劣所在，为开发者提供了破局思路。

相较于短视频、直播形式，图文内容产品虽有打开场景灵活性和变现速度上的劣势，但也同时拥有很强的用户忠诚度和使用粘性，在产品可塑性上潜力十足。且近年来，用户的资讯阅读习惯逐渐养成，图文内容行业的收入持续攀升。面对日益庞大的用户群，阅读资讯类APP的开发者需要特别关注用户体验与商业价值间的良好平衡，将原先只追求广告变现“效率”的思路转换为追求“效果”，让不同类型的用户看到感兴趣的广告内容，这样才能在不伤害用户基本盘的前提下，提升产品的商业化能力。

首先针对阅读行业。过往很多产品会采用千篇一律的一刀切式广告展示逻辑，既伤害用户体验，又影响广告效果。为避免这一结果，穿山甲基于GroMore独特的用户价值分组能力，借助用户所看书籍类型、阅读速度、在线时长、累计观看广告数量等不同参数，为开发者建立了一套用户分层策略。通过“广告动态分发”模式，开发者可以根据用户特征及时调整广告状态，将广告位与阅读流插页、底部通栏、章节解锁激励视频、在线时长、阅读速度、内容类型结合起来。在此基础上，穿山甲可以让广告出价和轮播时长、驻停时长关联，在不影响用户留存的情况下进一步提升广告arpu，实现LTV最大化，从而提升整体广告营收。

其次针对资讯行业。当前，大部分资讯APP仍以图文内容分发为主，而图文阅读场景与兴趣电商带来的增量预算有着天然的契合性。当用户阅读到兴趣关键词时，会下意识地出现消费意愿。如果能为图文内容产品建立起一套从图文阅读到兴趣消费的类短视频闭环，就能实现商业价值和用户粘性的双重提升，甚至让用户在产品内建立新的消费心智。为此，穿山甲已经提供了完整的解决方案，以及各种基础能力搭建服务，让图文内容产品开发者快速获取增量价值。

比如，通过关键词匹配来打通商品库，在阅读场景下高效匹配与内容相契合的文字链广告；通过金币等机制，让用户阅读权益与电商优惠券、下单返利活动深度捆绑，最大化提升CPM效果等。

此外，随着近几年短视频内容的爆发，小视频体裁相较信息流广告cpm更高，更易提升用户消费时长与变现效率。因此，开发者可通过对小视频体裁增加更多的投入与建设，引导用户进入变现价值更高的位置，实现用户粒度下的全局收入最大化。

在穿山甲平台智能化、精准化广告能力及多种解决方案的加持下，图文内容行业的开发者不必再做用户体验和挖掘商业价值之间的选择题，二者兼得，将更有利于自身产品的向好发展。