小游戏买量如何做?收好穿山甲这套投放组合拳

近些年来,游戏行业逐渐触及“存量”天花板,而小游戏行业却因平台生态的不断发展和技术基础的持续完善,覆盖用户范围越来越广,迎来了爆发式的增长。作为异军突起的增量赛道,越来越多的广告主投入到了这一阵营之中。在当前境况下,小游戏要如何做好买量投放?穿山甲平台为广告主带来了一套投放组合拳:每次付费出价x原生广告x素材储备,助力用户增长。

一、投放效果产品:每次付费出价&付费ROI

当前穿山甲小游戏投放目标以【每次付费出价】及【付费ROI】为主,以最接近游戏客户核心生意目标的深度产品,保障投放的付费效果。

同时,建议广告主搭配【自定义媒体包】及【付费卡控工具】进行投放,提升整体投放效果。

二、原生广告投放策略,破圈增益

为进一步贴近抖音端“原生广告”概念,帮助广告主最大化提升广告转化,穿山甲原生广告在样式流量的分配及触达上,更侧重于内容与APP媒体自然内容上的衔接,通过改善用户广告体验,提升CTR/CVR等转化率,最终达到最大化广告转化的目的。

通过穿山甲原生广告投放,能显著提升产品在不同广告样式上的触达效率,实现样式和人群的双重破圈效应,最终帮助游戏广告主达到目标ROI。

三、素材类型储备x标签化体系和类型迭代

以小游戏受众这类“泛用户”作为目标群体,首先要做好前期产品内容的优化调整,结合自身产品进行提炼,根据行之有效的投放节点,充分做好素材储备,以此拥抱投放冲量期。

在素材类型上,游戏录屏、动画、多人情景剧模式,讲解类、福利向素材是高跑量素材。

同时,广告主可重点关注图片类素材,当前穿山甲图片大盘占比25%,占有游戏行业份额2.4%,具有高度潜力。广告主可在同一条投放计划同时放竖版视频/横版视频/大图竖图,以便充分探索到信息流&开屏版位。

此外,也建议广告主做好自身产品素材的标签体系和相关类型的素材分析,储备模板化内容,便于更好地完成素材迭代。

在小游戏赛道存量竞争势头渐起的趋势下,穿山甲凭借自身与小游戏投放适配度较高、全域覆盖的流量结构,且由于用户规模广而相对较低的获客成本优势,为广告主买量投放提供良好平台。同时,在2023年3月,穿山甲通过流量策略优化,实现游戏厂商投放整体消耗的显著提升,小游戏占比达到12%以上,也足以令行业广告主信赖。

此外,随着抖音小游戏的蓬勃发展,穿山甲平台也建议各位厂商加强对抖音小游戏的关注与布局,抓住红利机会,实现用户增长。


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