小游戏买量如何做？收好穿山甲这套投放组合拳

近些年来，游戏行业逐渐触及“存量”天花板，而小游戏行业却因平台生态的不断发展和技术基础的持续完善，覆盖用户范围越来越广，迎来了爆发式的增长。作为异军突起的增量赛道，越来越多的广告主投入到了这一阵营之中。在当前境况下，小游戏要如何做好买量投放？穿山甲平台为广告主带来了一套投放组合拳：每次付费出价x原生广告x素材储备，助力用户增长。

一、投放效果产品：每次付费出价&付费ROI

当前穿山甲小游戏投放目标以【每次付费出价】及【付费ROI】为主，以最接近游戏客户核心生意目标的深度产品，保障投放的付费效果。

同时，建议广告主搭配【自定义媒体包】及【付费卡控工具】进行投放，提升整体投放效果。

二、原生广告投放策略，破圈增益

为进一步贴近抖音端“原生广告”概念，帮助广告主最大化提升广告转化，穿山甲原生广告在样式流量的分配及触达上，更侧重于内容与APP媒体自然内容上的衔接，通过改善用户广告体验，提升CTR/CVR等转化率，最终达到最大化广告转化的目的。

通过穿山甲原生广告投放，能显著提升产品在不同广告样式上的触达效率，实现样式和人群的双重破圈效应，最终帮助游戏广告主达到目标ROI。

三、素材类型储备x标签化体系和类型迭代

以小游戏受众这类“泛用户”作为目标群体，首先要做好前期产品内容的优化调整，结合自身产品进行提炼，根据行之有效的投放节点，充分做好素材储备，以此拥抱投放冲量期。

在素材类型上，游戏录屏、动画、多人情景剧模式，讲解类、福利向素材是高跑量素材。

同时，广告主可重点关注图片类素材，当前穿山甲图片大盘占比25%，占有游戏行业份额2.4%，具有高度潜力。广告主可在同一条投放计划同时放竖版视频/横版视频/大图竖图，以便充分探索到信息流&开屏版位。

此外，也建议广告主做好自身产品素材的标签体系和相关类型的素材分析，储备模板化内容，便于更好地完成素材迭代。

在小游戏赛道存量竞争势头渐起的趋势下，穿山甲凭借自身与小游戏投放适配度较高、全域覆盖的流量结构，且由于用户规模广而相对较低的获客成本优势，为广告主买量投放提供良好平台。同时，在2023年3月，穿山甲通过流量策略优化，实现游戏厂商投放整体消耗的显著提升，小游戏占比达到12%以上，也足以令行业广告主信赖。

此外，随着抖音小游戏的蓬勃发展，穿山甲平台也建议各位厂商加强对抖音小游戏的关注与布局，抓住红利机会，实现用户增长。