流量结构大迁徙,助力APP流量变现高质量达成


在新媒体环境中,内容复杂多样,使得用户注意力快速游移,各种流行元素及趋势大多都呈现出了快速产生、快速兴起又快速消退的迭代规律,同时,流量侧也展现出精彩纷呈、热点频出的发展势头。短剧与OTT作为穿山甲平台近期最值得关注的流量生态热点,它们不仅能够满足广告主们的流量需求,同时也让广告主们有机会更加从容地搭建媒介组合。除此之外,小程序、小游戏等基于短链搭建的流量场景也备受关注,它们为企业创造了快转化的基础,助力APP流量变现的闭环加速形成。总的来说,在热点频出的背景下,全网流量结构开始大迁徙。

作为新兴流量热点之一的短剧,自2022年开始,便快速崛起,成为流量侧的现象级事件。短剧数量井喷式的增长,使得用户数量激增,同时也推动了国内短视频平台和长视频网站积极布局微短剧领域,众多传统头部影视公司积极下场,专业化的制作团队及高品质的短剧作品,都助力短剧市场走向可持续发展,形成良性循环。

另一方面,短剧所带来的大规模流量也为广告营销注入了新的活力。首先,短剧凭借细分、短时、丰满的内容,能够获取用户较高注意力,具有高粘性价值;其次短剧内容可以根据合作品牌进行定制化地深度融合,而用户对于专属定制化的商业营销接受度普遍较高;作为微短剧核心用户的年轻人和女性,恰是高品质消费群体的主要构成,能够更好地推动APP流量变现;短剧制作周期较短,符合品牌营销的追投节奏,更具可控性;且短剧天然具备广告植入、电商带货、剧场冠名、坑位合作、品牌定制等多样化的营销模式;最后,短剧已通过平台实现精准采买、流量分账、全周期商业资源、高比例商业化分成等较为成熟的商业合作模式。

作为另一大流量热点的OTT,其所具备的快增长、广覆盖、高触达等优势正在为流量供给开拓出相对独立的增长空间,并在流量产品和广告服务上逐渐形成与移动端流量并行融合、共谋增长的复合曲线。影视、综艺等内容的持续产出,带动了头部视频平台在APP、OTT双端流量的增长,进一步促成了全场景、多元化营销生态体系的建成,有益于持续提高APP流量变现的整体质量。

此外,OTT大屏还利于促进家庭成员购买决策的共识达成,为汽车、母婴、食品、家居等家庭用品带来更加高效的转化;大屏沉浸式触达能够极大提高完播率,强效的视听体验与长时间的内容传播,不仅利于全方位塑造品牌形象,还可以通过数字化互动及便捷化购买路径,加深用户印象、增强用户购买意愿;OTT相较于小屏形成了优势互补的协同关系,OTT可涵盖长视频、中长视频、短视频、音乐、游戏等多品类内容,能够有效承接更加多元且更具针对性的营销业务,打开APP流量变现的更多可能。以上种种优势均赋予了OTT更为优质的广告营销价值,能够帮助商家聚集更多的高价值用户,进一步达成高水平的APP流量变现。

流量市场如今更多建立在注意力经济的基础上,也就是说,想要实现更好的APP流量变现,就要学会如何吸引用户的注意。流量结构大迁徙后,短剧与OTT作为最具广告营销优势的两大流量生态热点,通过丰富的情节内容、高品质的触达效果、数字化的互动形式等多项特有优势,撮合供需水平,共同助力APP流量变现高质量达成,并推动穿山甲平台流量生态领域的持续向好发展。


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