流量结构大迁徙，助力APP流量变现高质量达成

在新媒体环境中，内容复杂多样，使得用户注意力快速游移，各种流行元素及趋势大多都呈现出了快速产生、快速兴起又快速消退的迭代规律，同时，流量侧也展现出精彩纷呈、热点频出的发展势头。短剧与OTT作为穿山甲平台近期最值得关注的流量生态热点，它们不仅能够满足广告主们的流量需求，同时也让广告主们有机会更加从容地搭建媒介组合。除此之外，小程序、小游戏等基于短链搭建的流量场景也备受关注，它们为企业创造了快转化的基础，助力APP流量变现的闭环加速形成。总的来说，在热点频出的背景下，全网流量结构开始大迁徙。

作为新兴流量热点之一的短剧，自2022年开始，便快速崛起，成为流量侧的现象级事件。短剧数量井喷式的增长，使得用户数量激增，同时也推动了国内短视频平台和长视频网站积极布局微短剧领域，众多传统头部影视公司积极下场，专业化的制作团队及高品质的短剧作品，都助力短剧市场走向可持续发展，形成良性循环。

另一方面，短剧所带来的大规模流量也为广告营销注入了新的活力。首先，短剧凭借细分、短时、丰满的内容，能够获取用户较高注意力，具有高粘性价值；其次短剧内容可以根据合作品牌进行定制化地深度融合，而用户对于专属定制化的商业营销接受度普遍较高；作为微短剧核心用户的年轻人和女性，恰是高品质消费群体的主要构成，能够更好地推动APP流量变现；短剧制作周期较短，符合品牌营销的追投节奏，更具可控性；且短剧天然具备广告植入、电商带货、剧场冠名、坑位合作、品牌定制等多样化的营销模式；最后，短剧已通过平台实现精准采买、流量分账、全周期商业资源、高比例商业化分成等较为成熟的商业合作模式。

作为另一大流量热点的OTT，其所具备的快增长、广覆盖、高触达等优势正在为流量供给开拓出相对独立的增长空间，并在流量产品和广告服务上逐渐形成与移动端流量并行融合、共谋增长的复合曲线。影视、综艺等内容的持续产出，带动了头部视频平台在APP、OTT双端流量的增长，进一步促成了全场景、多元化营销生态体系的建成，有益于持续提高APP流量变现的整体质量。

此外，OTT大屏还利于促进家庭成员购买决策的共识达成，为汽车、母婴、食品、家居等家庭用品带来更加高效的转化；大屏沉浸式触达能够极大提高完播率，强效的视听体验与长时间的内容传播，不仅利于全方位塑造品牌形象，还可以通过数字化互动及便捷化购买路径，加深用户印象、增强用户购买意愿；OTT相较于小屏形成了优势互补的协同关系，OTT可涵盖长视频、中长视频、短视频、音乐、游戏等多品类内容，能够有效承接更加多元且更具针对性的营销业务，打开APP流量变现的更多可能。以上种种优势均赋予了OTT更为优质的广告营销价值，能够帮助商家聚集更多的高价值用户，进一步达成高水平的APP流量变现。

流量市场如今更多建立在注意力经济的基础上，也就是说，想要实现更好的APP流量变现，就要学会如何吸引用户的注意。流量结构大迁徙后，短剧与OTT作为最具广告营销优势的两大流量生态热点，通过丰富的情节内容、高品质的触达效果、数字化的互动形式等多项特有优势，撮合供需水平，共同助力APP流量变现高质量达成，并推动穿山甲平台流量生态领域的持续向好发展。